每年消耗50亿枚，破蛋生意带来“亿万生意”：这个小镇成了最大赢家？

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭”。

要是此时此刻还去问掼蛋究竟是什么，那就实在是太落伍了。它发源于江苏淮安，当中融合了“八十分”以及“斗地主”还有“跑得快”等这多种纸牌玩法，属于一种扑克游戏，正以快得来不及捂耳朵的速度，在中华大地广泛流行。

恍若只是一夜之间，掼蛋已然化作了国民娱玩消遣的全新时尚趋势。在春晚小品里存在着它，于金融投资大佬的社交范畴当中有它，在平头百姓的日常情形之下也有它，它既具备简单易学这一特性，又对团队协作以及心理博弈有着一定的考量要求，使得掼蛋一下子转变成为拥有人际润滑价值的社交硬通货，数目众多的e人和i人深陷于“贡牌”、“还牌”的互动之内无法自行挣脱，甚至在坊间还流传着“掼蛋致使茅台受影响”这样的说法。

火不火，数字不会说谎。统计显示，全国有着多达1.4亿的掼蛋爱好者，他们覆盖了七成的一级行政区，几乎每十个人里就存在一位是掼蛋玩家。全国范围之内，掼蛋协会、俱乐部超过了1000个。线上各类跟掼蛋相关的游戏版本有1000多个，线下各种冠名“掼蛋包间”的场所更是“杀进”了餐馆、茶馆以及棋牌室。

此项民间游戏因群众基础极为广泛，故而迈出了成为正式体育比赛项目的步子，国家体育总局棋牌运动管理中心针对它发布了《竞技掼蛋竞赛规则》，掼蛋首次成为全国智力运动会的表演项目。

由于“掼蛋”兴起，人们休闲方式被改变了，同时掼蛋所涉及的扑克牌销售也被带动起来了。在这场热潮里，一座处于浙江省的原本默默无名的城里，有个地方悄然出现了，该地方就是金华市的武义县，它可是位于这边的呢。

身处“中国扑克牌产业基地”之地，全国七成的扑克牌、全球五成的扑克牌，皆自武义县流出，从原材料起始，历经生产设备途径，至油墨等辅助材料历程，近乎全是武义本土自行生产，这般产业链的完备性，不但确保了扑克牌生产的质量与效率，更给武义扑克产业的持续发展筑牢了稳固的根基。

就单单只是2023年，光是在武义县，关于掼蛋扑克这一项，就产出了多达1亿多副，其产值达到5个多亿。说一说这个被称作掼蛋扑克的东西，它的张数、以及花色，和常规的扑克牌相比较而言，并没有区别之所在，最为主要的那个区别之处，说的是尺寸方面，常规扑克的尺寸是那种8.7×5.7厘米的样子，然而掼蛋扑克却把尺寸加长加宽到了9.7×6.0厘米，与之相对应的是，其牌面字体变得更大一些了，打起牌来也就更加顺手了。

毫不夸张地讲，武义把控住了全球乃至全国掼蛋市场的脉动。如此一来就产生问题了，承接住这“极大富贵”的，为何恰恰是武义县呢？

01

从无到有不断壮大

武义县的蜕变之路

建成并非一日罗马，扑克牌产业于武义县起步在70年代，至今历经五十余载风雨洗礼。

别看那扑克牌显得毫不起眼，然而其“钞能力”却绝不可被小瞧，来追溯一下历史瞧瞧，中国既是扑克牌生产方面数量巨大的国家，又是扑克牌消费数量众多的国家，国人每一年对于扑克的消费数量高达那么40亿至50亿副。

公元1970年的时候，武义县印刷厂怀揣着对于扑克牌市场的那种憧憬以及探索的心情，开启了扑克牌的小规模尝试生产的历程。从裱纸然后上蜡，再到压纹，每一个环节都是依靠手工去完成的。

1995年时，武义县印刷厂跟武义印刷装潢厂一同携手展开合作，二者共同组建成立了“浙江联合印刷有限公司”，该公司把焦点聚集于钓鱼扑克的生产方面，借由技术创新以及设备改造，将电热上光机予以升级变成蒸汽上光机，达成了扑克牌生产方式的具有革命性意义的转变。

技术持续进步，市场需求愈发旺盛，不少中小企进入扑克牌赛道，武义扑克产业呈蓬勃发展态势，自1999年起，浙江武义联合印刷有限公司旗下印刷分厂纷纷自立成独立公司，下属企业达11家，年生产扑克牌达3亿副，扑克生产及相关企业占全国总数45%。

扑克牌，属劳动密集型制作业，其销售态势向好形成市场热卖景象，基于此，为武义地区创造出数量可观的工作岗，受益人群以当地百姓为主，人数达到数万之多。

2005年，武义扑克产业迎来了具有里程碑意义的时刻，就在那一年，武义扑克牌以及相关产品的工业产值达到了6亿，进而成为当地实实在在的支柱产业。钓鱼、浪花、兄弟、双龙、五星、星光、九乐等，这些大家都熟悉的品牌名字德信竞技，全都是武义扑克产业的骄傲，凭借精湛工艺以及优良品质，在市场上建立起了良好的口碑。

发展至今，武义存在着142家印刷企业，其中有70多家企业专门聚焦于扑克牌的生产以及与之相关方面的配套，当前，产自武义的扑克，每年生产销售的数量高达10.5亿副，在全球市场里所占的份额以百分比计为42%，其销售网在全国各个省、市都有分布，并且还远至世界各大洲进行销售。

但是，在那风光的背后，武义那边的扑克并非不存在“让人担忧的地方”，尽管它的产量是比较大的，然而它的品种却是单一的。鉴于国际木浆的价格一直持续往高处走，扑克牌专门使用的纸张价格也就一年比一年高，那些规模比较小的扑克牌生产厂家，其利润的空间就不断地受到挤压，而那些规模大一些的扑克牌生产厂家，就算是有着规模方面的优势，也不得不开始去谋划别的利润增长的点。

“掼蛋”兴起，武义县觅得新契机，掼蛋游戏入门门槛低，规则简易易上手，老少皆适宜，其配牌、出牌方式变幻莫测，每局游戏皆满含悬念与挑战，令人难以罢手，遂渐成普罗大众茶余饭后娱乐之新选。

风口之下，武义县抢先一步，做起了“掼蛋扑克”。

02

小扑克撬动大生意

武义县的“细功夫”

虽然看起来都是扑克，但掼蛋专用牌其实“大有讲究”。

常规扑克尺寸是8.7×5.7cm与之不同，掼蛋扑克将尺寸加长加宽到9.7×6.0cm，其牌面的字体随之相应加大加粗，这么做不仅拿取时更便利，打起牌来也会更舒适。 虽然形态上变化不算大，然而玩过掼蛋扑克牌的人就会不再习惯使用常规牌。

而且呢，和那种常规扑克以走量以及散单形式存在有所不一样，咱这掼蛋扑克的订单，主要是集中在礼盒装还有定制款这块儿，它对于品质方面的要求是更高一些的。那掼蛋牌所使用的，通常是进口的来自德国的黑芯纸以及高端油墨，并且呢，还能够去提供牌面花纹的定制设计服务，如此一来，总成本相较于常规扑克会高出大概30%。

正因为这样，普通的扑克公司要是打算转向做掼蛋，那就得新增或者调整出一条全新的生产线，还要重新去采购原材料、设定机器参数等，困难程度极大，投入也是一项负担，仅仅一台进口印刷机，就要800万至1000万。

只不过，那些棘手的难题，于武义县而言，皆能够游刃有余地予以化解。武义县的印刷产业颇为发达，纸张、设备、油墨构成的整个产业链极为完整，制作掼蛋扑克自然而然是轻而易举之事，钓鱼、正点、科技印业等均是其中的佼佼者。

拿钓鱼实业来讲，不单及时增添了生产线，还一下子推出了五六种掼蛋产品，赶在市场之前行动，它所接到的最大那笔掼蛋扑克订单数量到了200万副；正点实业，引进了源自德国海德堡的胶印机，每天能够生产100万多多万副扑克，自动化程度超过80%。

即便存在着领跑的优势，就想要做到独自占据顶尖位置，武义县可是付出了好多细致入微花费心思的努力。面对市场当中掼蛋扑克牌质量好坏混杂的混乱状况，武义迅速地规范了掼蛋生产的行业标准，始终采用科勒黑芯纸等质量优良的纸张去替换原本的生产专用纸张，还增添了布纹让其更具有质感。

武义县扑克行业协会牵头，联合正点企业，联合钓鱼企业，联合蓝蜻蜓企业，这3家企业参与了由中国文教体育用品协会扑克牌专业委员会组织的扑克牌标准修订工作，以此确保每一副“武义掼蛋”都有品质保障。

要是企业想在体验方面作出那种所谓的“差异化”，那么企业就要积极地去转变自身的思路，比方说钓鱼实业会从掼蛋文化去着手，然后特别用心地去设计外包装以及纸牌图牌，最终在商务往来、活动送礼这样子的市场当中成功地打开了一片天地。

不仅如此，当消费者拿到由武义一些企业生产的扑克牌时，就会发觉盒子里面比普通扑克多出了一张牌，这张牌是什么呢，是游戏规则说明牌，看上去好像是“多此一举”，但实际上相当“贴心”，因为有了这张说明牌，那么即便只是刚刚入坑掼蛋毫无经验的新手，也能够迅速明白其中的玩法。

到了二零二三年，武义产出并售卖扑克数量达到二十六亿多副，占据全国大约百分之七十，那产业链总的产值超过二十八亿元，其中掼蛋扑克所做的贡献不可小觑。宾王扑克公司的董事长楼勤丰，在接受《浙商》杂志访谈的时候表明，二零二三年公司的营收跟之前相比增长了百分之十，在这当中，掼蛋扑克的销售对于业绩增长起到了极大的推动作用，经过大致估算，二零二四年的掼蛋扑克市场预估将会增长百分之二十。

钓鱼实业的董事长童宇人同样说道：“那种普通材质制成的掼蛋扑克，跟最高端的相比，二者差价能够达到大概10元每副，在具有同等毛利的情形下，高端的售卖数量走得越多，经济效益就会越高。”。

即便武义县的掼蛋扑克业务呈现出蒸蒸日上的态势，然而外界当中也存在着不少唱衰的声音：便是在掼蛋热潮减退之后，武义说不定就会陷入那种“船大难掉头”的崩塌态势之中。

03

由爆红到“长红”

提升辐射面是关键

武义县把精力集中于“掼蛋扑克”之上，并非是仅凭一时冲动，毫无依据地单纯去追逐潮流风口。

掼蛋能拥有火遍全国的影响力，是因其自有魅力。相较于斗地主来说，则其中所蕴含的团队合作精神更为显著。与桥牌相比较，掼蛋没那么复杂，它兼具趣味性与竞技性，更契合体育精神。和德州扑克不一样，掼蛋存在配合、具备技巧，能见招拆招，又有着对局势的把控，许多理念和德扑全然不同。

不光是这样，掼蛋这个游戏对记忆力、判断力有着相当高的要求，虽说抓牌这件事只能听凭运气，但是怎样把自己手里的牌组合起来打出去，这对玩家的水平可是极大的考验呢。正因为这样，掼蛋凭借它在智力方面的需求，弥补了扑克牌给人留下的那种“低级印象”，使得它在政界，还有商界以及学术界当中快速流传开来，变成了用于破冰、谈判以及拉近彼此距离的“社交神器”。

有不少行业大佬都参与到了此处，周鸿祎觉得“掼蛋对于社交而言是相当重要的”，刘强东曾打趣表示“要是能有掼蛋的话，我坚信（读书的时候）每个宿舍都会在玩掼蛋”，上海“掼蛋运动协会”第一届理事会的会长，是由身家达到 400 亿的东方财富董事长其实当选的。

更为关键的是，掼蛋现下正从民间的牌桌，有序地逐步迈向竞技体育的赛事场地。在2023年的时候，掼蛋被纳入到了第五届全国智力运动会的表演项目之中哟；就在同一年期间，国家体育总局棋牌中心又陆陆续续刊发了《竞技掼蛋扑克竞赛规则（试行）》《掼牌（掼蛋）赛事办赛指南（试行）》等诸多有关掼牌（掼蛋）的竞赛规范呢。

武义县也清楚地知道，“掼蛋”的普及跟行业发展是相互促进的连带关系，只有使得更多的人学习并且喜爱上“掼蛋”，“掼蛋扑克”的需求数量才能够持续地往高处攀升。

扑克销售团队隶属于武义企业，为了能够做到让“掼蛋”得到更为广泛的推广，针对市场铺货这一行为，在此运作期间，会主动地去进行推广，并且会将“掼蛋”知识进行普及；以掼蛋作为主题的比赛，其举办地点由浙江省级方面最终确立为武义，比赛将会在武义正式开赛；当地人借助“掼蛋”作为媒介，将会针对文旅体深度二者之间的融合，进一步展开深入探索，以此拉高“掼蛋”的热度。

实际上，存在好多这样的县镇，它们如同武义这般凭借从“小”处着手，进而逐步做大蛋糕，比如河南许昌的“假发”，连云港灌云县的“情趣内衣”，广东江门台山市公益镇的“樟脑球”，江西省安义县的“铝合金门窗”等等这般的，隐匿于这些小城、小镇里的产业，不只是在悄无声息地获取丰厚财富，而且有好些已然在全球占据了相当份额。

它们存在共通之处，进入的并非是人们所说的那种高精尖行业，所处的行业范围也不算大，然而恰恰是这份显得“不起眼”的状况，最终却造就了价值上亿的大生意。

时代持续变迁着，然而市场从来都不缺乏创造财富的机遇，只是缺少一种精神，把一件渺小得不值一提的事，做到顶点的那种精神。

能够“脱颖而出”的武义县，或许就赢在了这点上。

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参考资料：

1.新县志《中产痴迷掼蛋的背后，武义扑克管够》

2.浙江体育《因“掼蛋”出圈，武义扑克产业迎着风口升级》

3.界面新闻《中产痴迷掼蛋，扑克牌商家笑了》