《天天德州》退市，棋牌游戏“冬天到了”吗？

2018年，版号被关闭，网游进行总量调控，游戏有专项税，这使得游戏行业处于“风声鹤唳、草木皆兵”的状态。如今，伴随腾讯游戏《天天德州》退市，悬在棋牌游戏企业头顶的监管之刃好像也要落下来了。

腾讯《天天德州》退市

在9月10日的时候，腾讯发布了一则公告，宣称旗下的棋牌类手游《天天德州》正式开始启动退市程序，从即日起，这款游戏将会停止充值以及赛事服务，在9月25日会关闭游戏服务器并且清空数据。

公告表明，是为了保障《天天德州》玩家的基本权益，对此游戏运营商会依据《网络游戏管理暂行办法》以及《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，在9月15日至9月25日10点这个时间段内开启退市替换或者补偿活动。

腾讯《天天德州》退市公告

有WSOP中国区赛事取消通知一同被发布，它是和《天天德州》的退市公告一起的，WSOP也就是World Series of Poker世界扑克系列赛，这可是世界扑克比赛里的权威赛事，由于天天德州游戏在中国市场出现了退市情况，所以WSOP中国区域的赛事就全都相应取消了。

《天天德州》的官方宣称，针对于那些具备2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，会给予一次性的补偿，补偿金额为人民币3.5万元。

公开资料披露呈现，《天天德州》是由《QQ德州》转变而来的，这款游戏在2012年的时候上线了，从上线到现在一直都很受用户的欢迎，收入处于相当稳定的状态。当下，该游戏在微信游戏畅销榜里排名是第30，在棋牌榜当中位居第二，仅仅比《天天斗地主》落后。

此外，依据爱范儿所披露的消息来看，除去《天天德州》之外，腾讯系的棋牌游戏已然悄然将房卡模式给下线了，这种模式也就是游戏公司兜售房卡，用户去购买房卡，接着自行组织人员在网络上开启对局，像《腾讯欢乐麻将》以及《贵州麻将》还有《欢乐斗地主》等棋牌，都把好友房模式给下架了。

知情人士称爱范儿引援，腾讯大规模下架房卡模式，是因为腾讯有关人员曾去北京开会，有关部门反映大量用户投诉其棋牌游戏为赌博提供便利，所以做了对棋牌游戏中最容易触线的房卡模式的以上调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方对这一观点予以否认，其针对时代财经作出回应，称这属于公司业务调整的自发行为，此行为和政策因素没有关联，公司相关业务团队会投入到更为重要的项目里面。

事实到底是不是这样没办法去考究，然而棋牌游戏的下架，特别是德州扑克这个品类的下架，监管部门早就有了“禁令”。

监管之刃早已开启

今年3月时，华为公司收到了文化部发出的“特急”《协助调查函》，要求调查平台上的棋牌游戏，腾讯公司也收到了这样的函件，还有豌豆荚公司同样收到了，小米公司也不例外，苹果公司也收到了文化部发出的“特急”《协助调查函》，要求调查平台上棋牌游戏。

过去了一个月的时间，央视披露了数量众多的德州扑克APP卷入赌博事件，腾讯推出的《天天德州》游戏，还有联众的《坚豆扑克》游戏，清清楚楚地在其中。

央视曝光《天天德州》涉赌

紧接着，文化和旅游部找了游戏行业里15家重点企业，开了一场“通气会”，针对马上要颁布的“棋牌类网络游戏管理”政策给出了关键提示，规定各个平台从现在开始不准提供德州类游戏的下载，并且在今年6月1日之前要完全停止德州类游戏的运营。

在同一时期，公安部连续侦破数量众多的利用网游平台开设赌场的重大案件，成功捣毁多个凭借合法经营资质作为掩护，借助棋牌、娱乐游戏来设置赌局从而谋取利益的网络游戏平台。其中，国内棋牌游戏领域的巨头联众，也鉴于“涉赌”问题，致使多名高管遭受被捕的情况。

于此种种有关监管的事件过后，苹果App store同样历经了一回又一回的棋牌游戏下架浪潮。今年8月，时代财经有做过报道，称苹果在一夜之间下架了2.4万个应用，其中下架的棋牌博弈类游戏超过8000款。

近期，有关于游戏版号暂停的消息，还有网游总量调控的消息，以及游戏专项税的消息，对此，多数行业人士把问题锚点投向了棋牌游戏。

一位在游戏行业深耕了多年的分析师，向时代财经透露，网游总量调控，和处于一线层级以及二线层级的游戏企业关联不大 ，“此次实行管控的对象首先是棋牌类游戏 ，像德州扑克当下已经踪影难觅。”。

曾有广电总局相关人士表示，去年上线的新手游之中，有将近50%都是棋牌类游戏，而这才是“总量控制”主要调控的目标对象，是这样的情况。

由上诉分析师告知时代财经，《天天德州》的停止运营可能会预示着棋牌游戏的监管步入最终阶段，棋牌游戏特别是德州扑克将会在游戏市场中消失不见，并且以德州扑克品类作为主要经营项目的游戏企业将要面对更为巨大的挑战。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，因行业环境因素，因政策因素，因企业自身发展因素，腾讯，联众，博雅互动等棋牌游戏市场上的主流厂商的业绩都不太理想。

依照腾讯于2018年二季度所公布的财报来看，腾讯的营收数额是736.75亿元，这里说的是人民币额度，下同，它与同期相比增长幅度为30% ；而净利润是179亿元，和同期相比较下滑了2%。

关于增值服务这一方面之中，腾讯所获得的营收为420.69亿元，与同比情况相比较增长了14%，然而和环比情况相对比却是下降了10%；在这其中，网络游戏所带来的收入是252.02亿元，和同比相比较增长了6%，但跟环比相对比则下降了12%。

腾讯方面称，游戏业务出现下滑情况时，因战术竞技类游戏还没商业化，以及新游戏发布排期的缘故，没有特意就棋牌游戏作出提及。

在游戏业务线相对丰富的腾讯这里，棋牌游戏业务只是其中占比小的一部分，《天天德州》停运，棋牌游戏房卡模式被剥离，这都不会给腾讯带来太大冲击，当下腾讯正努力在各个细分领域发力，例如电竞、功能游戏，而且还持续探索海外市场。

腾讯功能游戏《微积分历险记》截图

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

联众于今年上半年，针对棋牌游戏业务实施了剥离，依据财报所显示的情况来看，在2018年上半年的时候，联众保留业务的营收达到了1.59亿元人民币，与同比相比下降了9.5%；而归属于上市公司股东的净利润，在包括一次性资产出售减值之后为4.03亿元，与同比相比降幅达到了637%。

在财报里，联众宣称，联众作出决定，要把国内德州及 PC 棋牌游戏售卖出去。有这么一个举动，这将会让公司能够极大程度减低费用，去回避风险以及不确定性同时呢，还会把资源聚焦在公司别的更具备潜力的业务的进步方面。同一时间，公司做出了与此次出售有关的资产减值行为。

从当前联众所采取的举措而言，其业务的核心重点已然朝着海外方向转变。虽说其联盟电竞业务在国内之时发展速度相当快，不过，不论是WPT（也就是World Poker Tour世界扑克巡回赛此项目），还是这名为联盟电竞的业务，均转而面向了海外的市场。

和联众类似，博雅互动此刻同样在加大海外布局力度，依据博雅互动2018年上半年业绩报告所呈现，博雅互动在今年的总营收是2.84亿，与2017年相比较同比下降31%，其网页游戏同比下降17.5%，与此同时移动游戏同比下降36.3%。

把博雅互动财报中所阐述的内容来说，今年上半年收益跟去年同期相较出现了减少的情况，其中政策风险的诸多因素乃是一方面的缘由，尽管那项政策（《棋牌类网络游戏管理办法》）到现在都还没有正式出台，然而部分平台已经针对相关产品实施了当即便下架的处理措施，进而使得收益遭受了一定程度的影响。

在今年上半年这个时间段里，博雅互动的海外收入，数额是1.67亿，它超出国内收入的值为1.16亿。比起国内而言相较国内来说 ，海外市场的业务发展态势呈现出较为乐观的状况。

专家：企业转型建议

实际上，并非仅仅腾讯、联众以及博雅，今年绝大部分的游戏企业境况颇为不容乐观。早在“网游总量调控”这一消息传播出来之际，便有不少行业当中的人士提及游戏“凛冬已至”。

当时，精品进行自主研发，向海外拓展业务，实现营收多元化，被游戏公司共同认定为抵御寒冬的“三把火”。并且当下这“三把火”同样对棋牌游戏企业适用。就像腾讯已经在精品自主研发以及向海外拓展业务方面投入力量，联众和博雅互动也抓住了向海外拓展业务的契机。棋牌游戏企业在转型进程之中或许能够参照。

在易观分析师廖旭华看去确实如此，棋牌游戏企业的过冬指南其一，乃是要对棋牌游戏进行严格化管理，于产品以及运营层构建起自上到下的合规制度；其二，是得提高数据应用水准，从获客、运营以及召回等多个方面全方位去优化效益；最后一点，是提升变现能力，就如同闲徕互娱那般，借助广告、H5等别的方式，以用户作为核心焦点，将产品那种纯粹的游戏价值升级转变为平台价值。

对棋牌游戏企业以及广大游戏企业来讲，“思变”更为重要，早年，闲徕互娱曾借助“房卡模式”，在仅仅8个月的时长里，获取了高达2.8亿的总利润，那时其力推的“房卡模式”，甚至引发了众多棋牌游戏的跟风模仿，如今，“房卡模式”涉赌消息不绝，闲徕互娱又实施了转型整改，在app内增添了广告位，并开展了游戏联运业务德信竞技，朝着休闲娱乐平台化发展方向迈进。

据昆仑万维公布的最新财报显示，该公司在 2016 年收购了闲徕互娱，2018 年上半年闲徕互娱营收 8.27 亿元，净利润为 5.63 亿元。另据官方透露的信息，闲徕互娱平台上半年 MAU 高达 1000 万，其盈利模式如今并不是仅仅依靠房卡走天下这一种了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

确实是这样，于此次的政策监管这个情况之中，德州扑克品类的游戏在监管方面是比较严格的状态，然而其他的棋牌品类游戏其生存的那种空间并非是不大的情形。所以说，那些能够合理做到规避了涉及赌博风险的棋牌游戏企业依旧是并不会难以生存的。

关于怎样去规避涉及赌博的问题，特别是那种房卡类比较触碰界限的棋牌游戏，江苏剑桥人律师事务所的律师朱骏超，他专注于游戏行业法务，向时代财经进行分析时表示，对于棋牌游戏企业尤其是房卡平台而言，风控的原则是不组织线下的游戏，不参与线下的游戏，也不指导线下的游戏。

对于棋牌游戏企业而言，需构建代理风控体系，这一体系具体呈现于招募代理事项上，体现在代理合同审核这一环节当中，还展现于代理提成规范等相关方面。

就以招募代为例子来说，平台是需要留意几点问题的，第一点是，不建议进行进群审核，在房卡类型的棋牌游戏里头，要是招募代理采用微信群聊这种方式，通常是存在人数方面要求的，存在这种情况，有些棋牌公司会让客服进入群里进行审核，甚至要耗费几天时间，甚至一周时间去监控这个群，从控制风险这个角度来讲，是不建议客服进入群里审核的。

第二点，不进行对代理发布群规的指导行为。群规能够由代理自行去组织以及发布，棋牌平台仅仅需要将要点告知就行。另外，在把要点给出的这个进程中，也绝对不可以出现涉及赌博方面的字眼。

第三点，不要去组建代理微信群。棋牌公司与代理之间保持的联系应当是一对一的沟通对接，运用这样的方式能够更为有效地规避风险。其他方面，像代理合同审核、代理提成规范等这些同样也都是属于风控要点内容。

另外，棋牌游戏企业要对客服沟通内容予以规范，市场推广以及客服在面对大量咨询之际，需留意言辞，这既涵盖针对代理的沟通规范，又包含针对玩家的沟通规范，以此确保棋牌平台不牵涉线下输赢问题，游戏平台股东、员工不参与线下赌博，且要频繁向玩家提示禁止赌博。

也正是所说的那样，穷困之时就会谋求改变，改变之后就能通达顺畅。游戏这个行业发展到现在已经历经了好些年的时间，先是有端游，接着出现了页游，随后又发展到了手游。而如今呢，新一轮的那种变革好似也已然开始萌动，参与棋牌游戏运营的企业甚至是涵盖所有品类的游戏棋牌领域都应该顺应当下的形势，谋划变化从而求得生存的机宜。

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