这家公司在2015年就打出了这样的牌

现在很多厂商所关注的焦点，演变成了品牌营销，如今的商业时代是由品牌来赢得胜利的时期，世界500强企业当中很少有不把品牌建设当回事的公司。就像是可口可乐、耐克、Google，它们每年都会花大量金钱去搞品牌建设这事儿。特别是在社会消费力变得日益年轻化的当下，任何想方设法紧跟潮流、向前发展的企业都必须主动去适应时代所带来的新兴趋势。要是不采取迎合行动，这就等同于在逆着水流划船。

于相对年轻的游戏行业之中，诸多游戏公司于品牌建设方面存有朝着主流迈进的迹象，这并无稀奇之处，在此之前，游戏行业向来以浮躁闻名，炒作概念、玩弄资本之类的现象屡见不鲜，而当这些被渐渐玩得没啥新意之后，回归平实、老实地经营品牌便成了必然的一条途径。

更何况国内手游行业正逐步迈向成熟阶段，大型厂商持续保持着游刃有余的态势，然而中小厂商却越发陷入艰难处境，从产品竞争过渡到品牌竞争的这般商业趋向，在手游市场正渐渐变得清晰了然。犹如荣获今年成功发行的《古龙群侠传》、《渡劫》与《新大主宰》这三款IP产品的黑桃互动，特别着重于品牌营销，始终如一地秉持用心对待品牌的营销观念以及在如此理念引领下对待产品的态度，进而促使其在今年所发行的三款产品收获了令人称愿的成果。

更有意思的是，游戏行业属于一个极为年轻化的，而且娱乐性超级强的行业。所以好多游戏公司在品牌建设方面也展现出和传统企业不一样的一面。像黑桃互动打出的那一副扑克牌。

品宣海报集锦

从海报中看出品牌营销策略

上面所讲的，乃是黑桃互动于今年所打出的品牌营销牌。它具备着这样的特性，即借助每一个网络热点，并且将热点元素予以结合，凭借生动有趣的形式，传达出“黑桃互动是你的快乐王牌”如此一个概念。在表现形式方面，以扑克作为载体，暗暗契合黑桃互动的品牌形象德信竞技，达成了一种品牌与营销不分离的成效。

这不禁使人联想到，去年陌陌开展过的一连串TVC品牌营销广告，5月的时候推出了“总有新奇在身边”，7月又进阶成“就这样活着吧”，一直到11月的“7个纹身的故事”。它以一种层层递进的方式，传递出年少时的轻狂，青春里的不羁，以及特立独行的价值观，故而让陌陌在年轻人群体当中有了鲜明的意义。

和去年的陌陌比起来，黑桃互动在当下今年的营销里头，也实现搞出了特别大的进展突破。简单来讲概括而言，就是不会放过遗漏任何一个传统以及网络方面的热点节日，并且还采用有着趣味性质的形式把那些节日重新进行包装打造，使得它们以变得更为精致的面貌形象面向大众群体，让受众们产生觉得感觉黑桃互动是这么一个分享快乐的公司，同时呢又是一个能够重新诠释解读快乐的公司。

此处在无形中契合了两种意义，也就是传递以及创新 ，要是延伸至产品层面去进行探讨 ，便能够传递出黑桃互动乃是一家始终秉持创新理念 ，而且能够为用户重新阐释快乐并提供服务的公司。更为关键的是 ，它自始至终毫无偏差地坚守这般的品牌营销理念。品牌营销所具备的力量 ，完全就是如此这般。

品牌图片

品牌营销的理念融入产品营销中

那么，落实到产品上情形究竟如何呢？今年黑桃互动产出了三款有IP的产品，第一款是《古龙群侠传》，第二款名为《渡劫》，第三款叫做《新大主宰》，针对它们我们逐个细作阐述。

《古龙群侠传》这个IP，并非头一回被弄成游戏，怎样把这款游戏弄出新花样，极其考验发行商的实力。我们能瞧见，黑桃互动借由游戏原创音乐，大师级角色COS，《报告老板》产品推广，深挖IP核心用户。原创音乐属于创新，角色COS是包装，而挖掘IP核心用户是一种精准的定位营销。

有关《渡劫》的消息数量不少，先前那传得沸沸扬扬的千万现金打造IP，把这款产品又一次送到众人眼前，其创始人王进强所表达出的反哺IP，也在那个时候由外界再次拿出来加以审视，在同起点的合作里头，《渡劫》成了市面上一款极为特别的和网络文学有关联的游戏。

《新大主宰》以巧妙用东风之法，推出火箭发射计划，借此将此产推送至更高域，此在行业属较独特营销实例，且火箭定于一月中旬发射，围绕火箭系列营销即将步入高潮，诸位可多加留意。

能够显而易见地察觉，这三款游戏于创新方面均具与众不同之处，承接了黑桃互动品牌所传递出的理念。更为关键的是，它们皆可成为一种再度诠释者。《古龙群侠传》对这个IP予以重新诠释，《渡劫》对网文IP与游戏的关系加以重新诠释。《新大主宰》更为巧妙地推陈出新，借升空计划传达不甘居于人后的意味，诠释出“我是新时代”的形象。

将品牌营销当作产品营销 用心维护

对那些规模相对较小的厂商而言，因并不具备大型厂商所拥有的庞大用户群体数量以及深厚的品牌沉淀积累，那么究竟该通过怎样的举措来妥善开展品牌营销工作，进而成功塑造出自身独具特色的品牌影响力呢？首先需要清晰明确的一个要点在于：进行品牌塑造并非能够在短时间内迅速达成的事情，实际上它而是一个犹如把细沙逐渐积累堆砌成高塔般的漫长过程。要先行促使广大用户认知到该品牌，接着逐步强化用户对于品牌的印象，随后借助品牌向外传递特定的价值观，最终逐步培育形成一种让用户对品牌的认同感。黑桃这一品宣海报自从推出以后的一整年时间里，是以一种展现出创新特质的态度始终如一地坚守着，全年的每一天时时刻刻都在坚持不懈毫不松懈地按照这样一种对待品牌的营销理念去付诸实际行动的。

任何一家成功公司的品牌，都曾历经漫长时间的层层积淀，而后逐步打造培育出自身独有的极具个性的风格。黑桃借由一系列品宣海报，始终在持续不断地向外传递表达的核心内容是寓意鼓励一种包含创新、快乐、坚持以及用心的积极态度精神，它耗费了将近两年光阴，不间断地开展各种工作行为进行深度积淀、精心雕琢塑造这个品牌形象。在即将划上句号成为过往记忆的2015年这个时间段内，黑桃于日益变得愈发严峻复杂的市场环境状况下，依旧实现了成功发行推出了《古龙群侠传》《渡劫》《新大主宰》这三款重磅产品，其中品牌营销工作在整个过程里占据了比例相当大的一部分重要成分。将要迎来的2016年时，两款经日本动漫改编的产品，《犬夜叉》以及《EVA》，也快要进入市场了，黑桃在品牌营销理念状况下会做出怎样的突破呢？我们等着瞧。