欢乐斗地主游戏催生出多少地主？中华大地崛起数量惊人

作为子女，居然会对父母有着一种恨铁不成钢的情绪，这种情况大多出现在硬糖君瞧见老妈又在玩那个“欢乐斗地主”的时候。倒不是嫌弃她有着严重的网瘾，整日沉迷于游戏之中没办法自拔。只是心里愤恨，那么多好多人凭借玩“斗地主”摇身一变成了“地主”呀，为何偏偏就不能再多出我家老妈这一个成为“地主”的呢？

就拿抖音来讲，解说斗地主的JJ高源，其粉丝数量最近冲破了500万这个大关卡界限。一只脚已然踏入抖音一线网红的范畴队列。身为“斗地主”垂直内容层面领域中的出类拔萃者佼佼者，他的作品累计点赞数量达到1886万。而抖音投入其全部流量进行扶持的新晋带货有极大号召力的大V罗永浩，仅仅才有1200万粉丝，作品累计点赞数量是1563万。

为期半年的直播，产出了 289 个作品，单场直播有着 130 万次进入，还有 15 万观看的峰值。这一系列数据的背后，很难讲清楚到底是斗地主成就了电竞主播，还是电竞主播再一次把斗地主给带火。

作为垂直的游戏内容，棋牌属于小众群体范畴 的内容。像直播内容平台斗鱼、虎牙，短视频内容平台抖音、快手咧，在棋牌分类里 创作者都没办法得到优质流量支持。但斗地主主播五百万的粉丝数量规模，却足以证实其成功突破了圈层限制，达到大众网红那种境界。

棋牌游戏销声匿迹一阵子后，2020年，它站到了聚光灯下，斗地主主播的崛起德信竞技，这既算是春江水暖鸭先知，又可说是红杏枝头春意闹。

棋牌三驾马车，命运大不同

我国人民群众，特别偏好的休闲娱乐方式之中，棋牌运动里的麻将，斗地主，以及德州扑克，长久以来，始终都是备受喜爱之物，如同三驾马车一般。

差异之处在于，依循传统之观念，麻将的年龄适用范围更为广泛、并且地域特性更为突出；斗地主对应的年龄段相对偏高、娱乐属性更为显著而竞争属性较为微弱；德州扑克身为外来之物，长久以来一向是年轻棋牌爱好者的抉择。

然而，德州扑克，在MTT规则（Multiple table tournament，多桌联赛淘汰制啊，常用于线下大型比赛呢）之下的那种，以及在自由筹码规则之下的那种，实际上都是棋牌运动呀，是竞争性质更强烈一些，而娱乐性质更微弱一些的那种。

依循着互联网深入介入，还有线上棋牌APP蓬勃兴起的态势，棋牌发展这么多年来历经了极为剧烈的变化，有人不断持续推进发展，有人暗自默默赚取钱财，还有人慢慢渐渐脱离淡出了大众所关注的视野范围，成为不被公众瞩目的存在。

先来说说麻将。

麻将，作为中国传统休闲运动里极为接地气的棋牌类娱乐形式，在历经千年历史演变时，融入了相当多的地方色彩，进而衍生出各类花式玩法，像较知名的“血战到底”，还有“血流成河”，以及“广东番牌”等等。

这同样是互联网参与进来后，地方棋牌概念快速在全国范围内蔓延开来的关键缘由，据硬糖君于业内结识的朋友讲，在地方棋牌开展初期经营阶段，单贵州省内一个县的每日活跃用户的数量，就能达至数万人的规模，这究竟是怎样一种概念呢，中国总计1500余个县的平均人口数量也不过仅仅50万左右，可以讲在那段时期全民都热衷于麻将了。

2015年，正值地方棋牌在国内呈现出如火如荼发展态势之际，国内催生了一批借助“房卡模式”实现发家致富目标的互联网棋牌企业。这些企业的分布状况，恰似春秋战国时期诸侯纷立、各自割据的局面，它们以一种界限清晰、互不混淆的态势，分别占据着国内各个不同地域的市场份额。

这样一类，具备超强营收能力的，现金奶牛类型的公司，于当时，也变成了上市公司并购时，最为青睐的对象。成功的案例存在着，昆仑万维对闲徕互娱进行收购，而失败的情况也有，巨人网络对Playtika予以收购。

这样的情况是，在2018年期间出了“八部委联合行动”这一情况，因这样一种行动出现了对互联网棋牌市场作出极为彻底整治的情况，随此之下迎来了后续监管逐步趋向严格的情况，因监管趋向严格出现了这样的结果，也就是，游走于“涉赌”边缘地带的地方麻将止住了原本野蛮发展的脚步。还有这样一些情况，就是有一众靠地方棋牌业务获取丰厚收益的、敢于尝试新鲜事物的人，这些人纷纷选择闭嘴不再发声，在行动上，有的选择低调地持续获取丰厚利润，有的选择把业务售卖以实现资金套现。

当今的地方麻将，其发展态势愈发呈现如同网络棋牌室的现象。仅仅去赚取那一份茶水钱便足矣，节省了房租费用以及水电开支且还无需去管饭食，拥有几十万每日活跃用户数量的产品依旧能够活得较为舒适自在。至于用户是否参与赌博行为，我并不予以关心，我也并不知晓。

至于发展嘛，麻将能发展什么？川麻里可没有广东选手。

同其他情况相比，德州扑克所处的状况简直糟糕到了极点。在2015年的时候，“南京扑克锦标赛涉嫌赌博被叫停”这件事借由汪峰的缘故成功引发广泛关注。到了2018年，发起了“八部委联合行动”，直接将线上德州类游戏下架，这几乎就是彻底根除了。

现今，国内基本上已不存在合规的德州扑克平台了。曾经，德州扑克运动被寄予厚望，若想参与其中，高端的赛事在WSOP，低端的赛事在澳门。

而国内，仅剩抓耳挠腮的爱好者而已。

发展得最为顺利的三驾马车之中的是斗地主，腾讯的“欢乐斗地主”以及JJ的“JJ斗地主”都是国民级手游不算，单单是上星的卫视节目，就存在北京台的“欢乐二打一”，还有重庆台的“渝乐耍大牌”等等。

线上举办的赛事，同样营造出斐然之成效，“JJ斗地主冠军杯”的订阅粉丝，是以300万为起始数量，举办单场赛事时，活跃用户可达340万之多，与之相关的短视频曝光量，高达12.5亿，并且能同时将赛事相关内容，投放至13家省级卫视。

这里面，很难说不存在德州扑克因政策而停止活动所带来的人口红利方面的影响，不过，终究是伴随斗地主的健康发展态势，又成功地把自身的年龄普遍适合程度拓宽了几代人的范围。

斗地主如何破圈

德州扑克处于没落态势反而使得斗地主纳入的年龄阶层更为宽泛了，年轻人他们能够没有德州扑克，然而却不能缺少棋牌娱乐项目。各地麻将在规则方面呈现出多样化情形，这样一来它的应用场景更适宜放置在春晚过后的家庭聚会当中，但是却没办法变成线上选手们一同展开竞技的舞台。

至于象棋，至于围棋，至于桥牌等，这么多年以来，要玩明白这些，不止需要智力，还得要有耐心才行。就算大家都具备智力，耐心可就不一定都有了。其难于上手的特征，成为了阻碍它们发展的最大障碍。在互联网时代，做任何事情的节奏变得越来越快。要是没有那种能让人10秒学会，30秒就得精通的教程来支撑，那它们就和明星带货没啥区别，会变得只剩下费劲了！

斗地主可谓是占尽了天时地利人和。

据相关数据表明，斗地主这个品类的线上产品，其DAU处于4000万至5000万这样的体量区间。除开有着令人惊叹的活跃用户之外，它的在线时长，在多款游戏产品当中，仅仅是仅次于《王者荣耀》以及《和平精英》等属于重度类型的游戏产品的。

这一数据表明，斗地主的破圈，具备了足够的群众基础。

同时呢，于内容推广这一方面而言，涵盖了那以同步内容社交作为主要特质的直播，以及以异步内容社交作为主要特征的短视频的发展态势，究竟怎样去炮制内容，当属主播以及网红们倍感头疼之难题。需做到那种刚柔相互结合、张弛把握适度的状态，高强度性质的内容是必须得有的，休闲类型的内容同样也是不可或缺的。

往昔大名鼎鼎的五五开、当下声名远扬的PDD，在头部电竞主播群体之中，多数人常在尴尬闲聊的间隙，开启一局斗地主。其具备的随机性、能产生反转剧情的种种情形等所含有的娱乐效果，完全足以依靠它们来撑起内容的精彩程度。并且，拥有老少皆宜、易于学习掌握的规则特性，不管是哪一位观众，都不会有一种仿佛置身于事情之外的感觉。

是因为高源在斗地主圈子里成为了头部主播，他的视频风格是以高端玩家视角为主的，这里有所谓对对手牌型的分析，还有算牌技巧，包括主攻农民以及辅助农民的定位差异，还有操作思路等内容，对于仅限于“会玩”的用户而言，是给他们打开了新世界的大门，充分展现出了斗地主在技巧方面的深度以及打法方面的策略性。

其直播风格诙谐而且幽默，这样的风格更为讨喜，粉丝将其比作“在相声界当中打斗地主水平最好的，在斗地主选手中最擅长说相声的”。由此能够看出，哪怕是从事垂直内容创作的网红，只要能够破圈并且吸粉，那也是必须得有真本事的。

而高源成功破圈拥有500万粉丝，这使得斗地主直播处于互联网流量的风口位置。就算只用全网线上产品近5000万的DAU来计算，在这样的用户基数情况下，斗地主衍生内容远远没到内容发展的瓶颈，仍然在持续发展。

休闲棋牌生意的大格局

与DOTA、英雄联盟、“吃鸡”等主流电竞项目不同，斗地主的“顶流”网红尚未出现。不過，其嫁接传统的各种变现商业模式大多能顺利达成，不管是面向企业的广告推广，还是面向个人用户的直播打赏、带货乃至课程，通往地主这条致富路已然铺就，只需放心大胆地向前迈进就行。

换个角度从稍微大些的市场范畴去瞧，斗地主说不定潜藏着远远超出人们想象的商业价值。在那个流量占据主导地位的当今时代，实在是很难再寻觅到一个类似斗地主这般的垂直领域，它能够涵盖跨度如此之大的年龄层次的受众群体。

就如同于B站，二次元领域的年轻女性售卖洛丽塔风格裙子以及汉服服装；在斗鱼平台，秀场类的女性主播售卖键盘还有鼠标用品；在快手平台，X家军群体售卖日常生活用品以及零食食品。每一个网络红人个体的背后，都存在着其相应特定范围内的粉丝局限约束程度，进而致使某些类型货品容易带动销量，某些类型货品不容易带动销量。

然而，斗地主并不区分男女，也不关注年龄。这表明，斗地主拥有的粉丝群体，是那种全面覆盖的类型，它不存在明显的用户标签，具备近乎最大的内容与商品包容能力。

如今，地方棋牌都在试着想要把自身的流量去进行变现，采用一刀9999那种传奇游戏，运用涵盖跨领域收取智商税特性的付费阅读形式，或是借助一些2B性质的广告来实现导流，不过嘛，地方棋牌存在着局限之处，在于单平台、单品类的用户基数是不够的，并且由于房间模式的缘故，用户停留在棋牌大厅的时间也并不够多，这样一来，即便只是轮播Banner的推荐入口，用户转化率也很难得到保证。

斗地主自身所具备的休闲娱乐特性以及多样化的线上赛形式，自然而然地化解了这类难题。倘若用户在大厅停留的时长足够久，那么就蕴藏着更为巨大的流量价值。

于社交范畴而言同样是这般，像房卡模式那种凭借打牌来结交朋友的才是实实在在的结交朋友，而另一边在微信群里彼此转红包的数额是依据玩闹力度达到何种程度来决定的，并且熟人社交所占的比例更为高些。

存在一种社交方式，它是斗地主的以牌会友，这种方式更贴近陌生人社交。参与斗地主的人们，处于同样的一场比赛里，借助地主和农民的身份转换，达成或敌或友的身份改变。并且借助比如排行榜和历史战绩等辅助功能，能让水平差不多的玩家，产生更多社交发展的可能性。

若只是纯粹从棋牌竞技这个层面去看待斗地主，那么无论是去发展线上各类赛事，还是开展线下那些赛事，甚至是打造与之相关的直播赛事内容，都根本无法跳脱出棋牌所划定的那个范围圈子。而且其商业模式同样到现在依旧被局限在了仅只是购买代币，靠着在系统内部展开循环，以及进行消耗这样一种传统式套路之中。

但如果从流量的角度看斗地主，可能会有更大的发现。

一个属于国民级别的应用，一个有着多档在卫星电视台以及地方电视台播出节目的赛事，一个被主播跟网红们主动去进行传播的内容形式，一个在抖音、快手之上逐步被年轻人接纳的休闲娱乐模式。

它的未来，难道不是星辰大海？