德州扑克入门必修：掌握十项核心攻防法则，从控制表情开始
2026年3月27日
德州扑克竞技协会正版游戏
2026年3月27日“小”型的品类，却有着“大”的未来。棋牌那类游戏，尽管当下好像还只是整个游戏产业里看起来规模不算大的品类，可是未来蕴含着极大的潜力 ，正处在孕育新一轮爆发的进程之中。CNG给出的数据表明，2016年中国棋牌游戏的市场规模计为58.6亿元 （在这一数据里面，或许对地方类棋牌游戏的收入估算不够充分），相较于2015年增多了19.1亿元，用户规模达到2.58亿 ，同比增长5.9% ，能够这么讲，平均每5个人里头就有一个是棋牌游戏的用户。
就棋牌市场竞争的大致情形而言，存在着像腾讯、JJ比赛、博雅、联众、边锋这样的老牌主流厂商，与此同时，越来越多呈现新趋势、新模式的新生代公司已然开始兴起。
旨在深度领会棋牌游戏的新趋向、新模式、新变局，除安排举办“方正证券棋牌游戏CEO峰会”（于3月29日在上海举行）外，文体侠打算推出深度访谈系列众多棋牌游戏厂商CEO的计划。本文就是针对聚众互动CEO张鹏而言的深度访谈文章（在文末设有彩蛋：详细阐释棋牌游戏变局中的八大趋势）。
“聚好友，打德州，就上朋友桌”。
组建众人的相互活动，在2015年创立，借由塑造线上的产品，以及线下的赛事，还有赛事直播的生态模式，培育始创的赛事品牌，和视频那知识产权，用心想要成为智力运动的率先前行者。
理念升级：定义棋牌智力运动
朋友桌德州
张鹏于游戏领域深入钻研多年，2001年起始于中国互联网，在那时为数不多的韩国独资企业宇智科通，开展《黑暗之光》产品运营相关工作。
在2002年10月的时候，加入了后方国际影视，之后成功策划了国内首档TV Game，名字叫做《电玩GOGOGO》，后来这个名字又改成了《电玩方舟》，它曾经在一段时间内非常流行，受到很多人的喜爱，风靡一时。
2004年，其加盟了联众游戏，在2012年的时候，把美国顶级扑克赛事WPT引进到了中国，如今，它已经成为了亚洲规模最大的德州扑克赛事。
就是这么一位身为游戏老兵的人，于2015年之际，离开了工作时长将近11年的联众游戏，决心立志去打造属于自己的游戏王国。
在联众上市恰好满一年的那个时候，我把辞呈交了上去。我年纪没到 40 岁呢，心里想着说不定哪一天我也能够去参与敲钟这件事。张鹏心里怀揣着属于自己的梦想，坚决果断地踏上了创业的道路。
为什么切入棋牌游戏赛道？
他在联众度过的11年里，见证了棋牌先是衰败、而后兴盛的完整历程，因有着多年行业经验，所以他做出了这样的判断：从当下起，特别是这一两年内，棋牌产业会发展得极为迅速。
首先，用户群体广泛，粘性程度高。中国之中能有几个人是不会下棋打牌的呀？中国拥有一十四亿人口，经过估算大概有一十亿人都会下棋打牌，不管是围棋，还是军棋，又或者是斗地主，这种传统基因十分强大。
其次，互联网得以普及。并且，移动互联网同样处在普及的状态。尤为关键的是，移动终端实现极度普及，这对大大提升未来棋牌游戏的用户覆盖面具备不小的帮助效果。
最终，先是用户的消费习惯发生了改变，接着互联网支付的环境变得成熟起来。在此情况下，棋牌游戏的用户展现出年轻化的趋向，而且具备比较良好的付费习惯，这就致使棋牌行业寻找到了收入的增长点。
在2004年至2010年期间，棋牌游戏的用户群体数量处于较高水平，然而其付费率仅仅在3%至4%这一区间。如今情形已然不同，人们对于观看付费电影表现出意愿，积极打击盗版行为，并且乐意花钱去玩具备高品质的游戏，这属于消费习惯所发生的改变。棋牌游戏的APRU值呈现出非常高的态势德信竞技，特别是地方类游戏产品所获取的收入数额颇高。
张鹏激动地说，对于棋牌游戏而言，一旦寻得收入模式以及收入点，那便是这个产业迎来爆发的时刻了，哪怕每个人只能贡献出少量的钱，如此一来这个量级也将会是十分可怕的。
然而，他不仅仅想做一款棋牌游戏，而想将其升级到智力运动。
现今，棋牌游戏已然演变成红海，然而，要是将其升级为智力运动，依我个人的看法，这会是棋牌行业接下来的蓝海。
有个叫张鹏的，把棋牌游戏行业划分成了三个发展阶段，第一阶段主要是主流游戏，像斗地主这一类，还有麻将，以及德州扑克等，第二阶段是棋牌运动，从单纯玩游戏提升到比赛或者大型活动，第三阶段发展成了智力运动，当下的智力运动市场仅仅是小型赛事、活动，跟初级的直播形态，要是从全产业链角度看，纳入场地、衍生品、场馆等环节，那将会有特别巨大的发展空间。
这是张鹏想要做之事中，将棋牌游戏转变为智力运动的情况，这得有个基础，他从线上产品、线下比赛以及赛事直播几个角度着手，以创新模式对传统棋牌行业予以升级。
线上产品：棋牌界的淘宝
朋友桌德州APP界面
棋牌界全新的运营模式，会于此展开演变，而后进行扩充，再详细些描绘，那乃是棋牌游戏行业类似淘宝、阿里巴巴的开放模式，玩家能够依据自身需求，去设置不同模式的游戏赛场。
2015年7月，团队于成都组建了研发中心，12月份，第一款产品《朋友桌德州》在安卓以及IOS上线，这款游戏的亮点为自建赛事，个人能够举办专属赛事，团体也能够举办专属赛事，企业同样能够举办专属赛事，机构也可以举办专属赛事，线上积分赛可行，SNG可行，MTT可行，大、中、小型赛事均可量身定制，极具包容性以及开放性。
自定义比赛模式
张鹏这般文艺地描述这款游戏，说的是，朋友数量增多后，便会想着安安静静地同自己人去玩德州，而且能做到聊天谈话的皆是学识渊博之人，相互往来的没有知识浅薄之辈。
我们将全部资源予以开放，以供玩家去寻觅伙伴，进而建造房间，接着开展打比赛的活动，最终于线上构建社交群体。
它是一个被称作“熟人局”的平台，每天都存在玩家自行创建赛事的情况，这里面规模最为庞大的一回有多达500人参与竞赛，在晚高峰那个时间段同时在线的人数能够达到8、9千人。另外，公司会按照一定周期举办带有奖品的日常赛事以及一些商务合作赛事，同时它还是大型落地赛事的线上选拔平台。
社交体系使得用户粘性得以提升，当下，平台注册用户数量已经达到了50万，月活跃用户数量为5万人。付费比例是90%，人均APRU值大概在200元左右。
这种具备开放性特质的模式，也受到了资本的垂青，在2016年8月的时候，公司获取了2000万人民币的A轮融资，其中投资方是达晨创投、中同投资以及齐一资本，一个月之后，经与显德资本仅接触一两周的时间，就敲定了1000万元的A+轮融资。
同时，其他产品的研发在陆续地跟进，会进而打造出“朋友桌”特色生态模式。
论游戏的类型，除去像斗地主、德扑这类面向全国范围的棋牌游戏之外，还有诸如掼蛋这类局限于某些特定地方的棋牌游戏。张鹏透露说：“我们当下拥有7款产品，其中有3款已然上线，另外4款仍在等待版号，后续将会在IOS系统以及安卓系统上同步上线。”。
落地赛事：引进国际知名IP
把线上赛事落实到实际情况之中，从而让玩家能够进行面对面的社交，以此提升用户的粘性，该以怎样的方式去达成呢？这便是公司的第二核心板块，也就是线下赛事。
自行孵出专属的赛事IP。自2016年初起，公司跟投资领域、金融范畴、游戏业界、体育行业等各个行业一同举办了好多场智力运动赛事：
同投资金融领域举办“王牌对王牌投行邀请赛”，和乐视体育开展“乐视体育超级扑克锦标赛”，跟ChinaJoy协作“中国数码娱乐行业邀请赛”，于博鳌举行“2016首届(博鳌)SPT扑克国际产业论坛”，同时举办规模较大赛事“中国超级扑克体育竞技邀请赛”，2017年1月，在北京举办了“中国创投名人赛”，运用了战队赛规则，由99位明星大咖构成11支战队，此乃国内首个大型德州扑克战队赛。
聚众互动在各行业里的影响力，借助几十人、至上百人的行业赛事，逐步获得提升。
引进国外知名的赛事，在2016年的时候，聚众互动举办了全球扑克联赛GPL，这片赛事涵盖了12支队伍，同时还有全球72名顶尖的选手，其赛制合理，每周都有直播，并且还有独创的立方赛场等，这些因素致使第一届GPL人气十分火爆。在2017年3月，公司签约了Mediarex，GPL正式进入了中国，Mediarex同时拥有着全球最具权威性的扑克选手排名GPI。
独创GPL立方赛场
有一些棋牌赛事，像是德扑这种，它是属于国外的棋牌文化范畴。国外的赛事品牌相对更为成熟，因此在我们自行去孵化赛事之际，要借助国际赛事来促使棋牌在中国实现发展。与此同时，还要让更多的外国人察觉到中国棋牌市场的成长态势以及价值所在。
孵化赛事IP，成为张鹏布局智力运动生态的关键一环。
赛事直播：技术驱动，革新体验
独创超级牌桌
要进行内容输出，得先具备赛事内容。张鹏特意对国外一些成熟赛事展开深深的研究，之后，他发觉棋牌运动升级成为智力运动的突破关键点就在于视频直播。
那些所有的赛事品牌，当抵达最终获利的那个点之际，都拥有着一个要素——视频直播。在当年的时候，正是视频直播，使得原本不能够存续下去的奥运会获得了生存，进而传播到了整个世界。
似乎在他的认知里，体育产业当中的任何一个部分，都是无法与直播脱离关系的，一旦缺失了直播这一关键要素，便失去了更多商业模式得以衍生的可能性。而媒体，因其具备赛事内容价值放大器这样一种特性，从而成为了张鹏所着重发力的主要方向所在。
张鹏可算得上是游戏直播领域的先行者，他早期在电视台做电视节目，他还在联众组建过视频小组，他于2006年开始和多家省级电视台合作比赛直播，他对于直播的敏感度呀，以及他对视频信号传输的理解呢，比其他游戏人更深刻。
最开始的时候，比赛借助电视台去做宣传，可要参加海选的你，非得来到我的平台这儿，才能够拥有登上电视节目的资格。这便是直播成为游戏平台吸引客户方式的最初样子。
然而，电视台单纯转播棋牌比赛处于1.0时代，直播进入2.0时代 ，更多是借助数 据、技术拉动，对直播观赏性予以提升。
在直播领域，我们从研发系统开始，历经诸多努力，最终取得了许多技术专利，期间做了大量的技术投入。
以研发系统中的德扑为例，团队有独创的赛事直播设备，即超级视讯同传读牌系统，也就是超级牌桌，该读牌系统获得了国家专利，它带有芯片监测系统，选手指数排行等数据都会对接至整个视频里，另外，还自主研发了独白技术、心跳技术，棚里的常规赛直播加入了采访环节，整个是按照体育赛事的模式来做的。
2016年11月，举办了博鳌SPT乐视体育中国超级扑克体育竞技邀请赛，这种直播方式，增强了赛事的专业性，也增强了赛事的娱乐性，直播赛仅仅4天，播放人次就突破了500万。
备受关注的真人秀节目《乐视体育超级扑克锦标赛直播赛》，人气相当之高，其中“心率监测系统”，带来的那种带入感，极其强烈，能够使得观众，以更直观的方式，去分析选手的竞技心态，并且该节目，播出了 11 期，累计播放人次，超过了 1500 万。
SPT直播赛
有着去年和乐视体育达成的不错合作作为根基所在，我们准备去升级合作涵盖的内容，还要开展更为深入的战略合作部署安排，助力它创作出颇具价值的、具备专业级水准的智力运动方面的内容。
除去跟乐视展开深度合作之外，视频实施全网发布，数量最多的时候有12家一同播出。
2017年1月，举办了“中国创投名人赛”，汪峰、李开复、王岳伦等多位大牌人物参与竞争，团队于北京对其进行了时长为13个小时的视频转播工作，直播过程中累积的单次观看量（不涵盖重复观看的情况）超出了4800万。
中国创投名人赛
我们于各大平台开展直播活动，这些平台涵盖爱奇艺，乐视 ，优酷 ，斗鱼 ，腾讯 ，当中腾讯贡献出了2600万的用户数量。
张鹏对文体侠讲道，通过这次名人赛，我们收获颇大，其一，对名人效应进行试水，效果甚是显著，此后会结合名人或者热点来展开推广，以此带动产业发展，同时，名人赛的战队模式开创了赛制方面的新玩法。
于赛事运营方面具备专业性，且配备赛事直播团队的聚众互动组织，采取打通线上与线下赛事的运作方式，将传统棋牌游戏模式予以打破后，朝着规模更为庞大的智力运动产业进步发展。
挖掘IP价值，搭建智力运动版图
目前，公司已然拥有了能够产生盈利的能力，今年预估收入大概是8000万，线上产品是主要的获取收入的源头，盈利的关键点在于玩家对于虚拟道具以及货币的购买行为。
“朋友桌”系列产品存在这么一种开放模式，这般模式把获客成本给降低了，并且呢，它还和像乐视、糯米、头条等这样的大流量平台展开合作，去定制赛事，以此来进行导流。
于线下而言，存在赛事赞助以及广告收入；就视频直播这一部分来讲，赛事、真人秀广告还有节目版权销售收入，将会成为未来重点予以培育的商业模块。
说到行业，张鹏讲，棋牌行业的门槛不是很高，要思考的是怎样去降低获客成本，依靠创意推广以及一些连带业务来进行支撑。
开发产品这件事，并非难事，然而，开发出来的产品，究竟好不好玩儿，游戏规则，能否被众多的人所接受，技术，是否高超，界面，是否漂亮，这些，才是需要去比较的方面。
构成公司差异化的是直播与赛事，谈及未来，张鹏讲道，在布局好产业模式之际，期望提升赛事IP价值，还会推出经纪公司抑或是与赛事相关的公司。
变局：棋牌游戏的八大趋势
趋势一：是从PC端转变到移动端。棋牌属于一种有着漫长历史的游戏品类，它原本是在线下，之后进入到PC时代的线上平台，现在又呈现出移动端的快速增长态势。
于2016年时，中国棋牌游戏总的市场规模为58.6亿元，在这一数据里面，或许对地方类棋牌游戏的收入估计不够充足，当中，移动端市场的收入最少有28亿元，且正处于爆发的进程当中。
中国棋牌类收入情况（数据来源：CNG）
趋势二：从年纪较大者到年纪较轻者。在2016年的时候，棋牌类游戏的用户规模达到了2.58亿，其中35岁以下的用户比例超过了65%，这颠覆了过去认为棋牌用户大多是中老年的那种印象，用户呈现出朝着年轻化方向发展的态势，年轻人的比例有了显著的提高。
2017年中国地方特色棋牌游戏用户年龄分布
在此同时，将策略类、角色扮演类等游戏的重度属性予以对比，棋牌类属于轻度游戏，有着较长的生命周期，不存在较明显的周期，并且用户粘性相对而言也较高。在2016年，棋牌类移动游戏用户的DAU/MAU值，均显著高于其他类别的游戏，位列排名第一，用户的7日留存率，也明显超越其他类别游戏，同样排名第一。
从用户所处地区的分布情形来看，玩家主要是集中于东部地区以及东南沿海一带的区域，这些大多是属于人口数量较多的省份还有经济发展程度比较高的地区，特别是华东区、华南区所占的比例大约为57%。
趋势三：是从处于低学历、有着中低收入的状况，转变到具备较高学历、拥有中高收入的情形。CNG报告显示，棋牌移动端用户里大专及以上学历的占比超过六成，而月收入超4000元的大约占到五成。
棋牌移动游戏用户薪资与学历画像
趋势四：是从免费制转变为付费制，付费率得以提升。这是因为受益于网络支付手段的不断完善，且年轻人拥有越来越好的付费习惯，所以使得棋牌游戏的付费率提升，同时APRU值也变得越来越高。
趋势五：从“陌生人局”走向“熟人局”，“房卡”模式引发新蓝海。棋牌游戏依模式区分，能分成陌生人局与熟人局。陌生人局通过随机组局，盈利模式主要源于道具以及虚拟货币的采购；熟人局是由好友组局，除了采用前者的结算方法，还产生了“房卡”这种新型消费模式。
要是讲棋牌游戏的1.0时期是众人凑一块儿玩游戏，2.0时期是把游戏演变成比赛，进而升级成棋牌文化，那么“房卡”模式的现身，便使得棋牌游戏行业迈入了3.0时代。
以闲徕、皮皮、闲逸作为典型代表的地方麻将“房卡”模式开始兴起，其兴起宛如疾驰的闪电闪过，速度似迅雷而爆发力等同于不及掩耳之势，就这样迅速地在全国范围内进行了大规模的席卷。这里面所蕴含的核心商业模式是，身为运营商，是以消耗所用房卡作为获取赢利的关键要点。代理商进行大批量地买入房卡，之后再把这些房卡出售给所对应的房主，以此来获得到相应的分成，与此同时，代理商还要负责对其进行推广宣传方面的工作。对于运营商而言，代理模式再加上玩家在线上以及线下相互结合的那种自发性传播，极大程度地削减减缓了推广所需要耗费的成本。
“房卡”创新模式，极大释放了市场空间，它突破了传统游戏币房间模式，深度挖掘并再利用了熟人之间的用户资源，让线上游戏有了与线下棋牌室无异的功能，开拓了线下市场。
房卡模式
趋势情况为六，即从前的全国性棋牌游戏朝着地方性棋牌游戏转变。全国性棋牌游戏的有关市场，具备产品研发门槛较低，规则较为简单这一层面，饱和程度处于较高状态，竞争也十分激烈这样的特性，重点公司以及具有代表之意的平台，存在腾讯，还有博雅互动，包括波克城市，以及联众等这些情况。
地方性棋牌游戏，其门槛相对较高，种类繁杂多样，规格以及产品会依据地方特色呈现出不同，产品研发并运营的难度颇大，可是一旦成功在某个领域占据一席之地，优势就会极为显著。地方棋牌属于刚需范畴，并且用户粘性更强，在市场中所占比例将近一半，契合二到五线城市互联网娱乐消费升级的全新趋势，正逐渐成为中国棋牌游戏行业得以增长的新生动力。
地方性棋牌游戏市场里，微屏、畅唐网络，并力港网络，以及唐人数码，还有联盛科技这五家企业处在市场领先位置，约占据49%的市场份额。当中微屏处于领先地位，其客户端“人民棋牌”以及“掌心游”在地方棋牌市场颇具知名度。
趋势七：从大众所参与的娱乐范畴转变为竞技性质的体育形态，从以棋牌为形式的游戏领域拓展至智力相关的运动范畴。棋牌类游戏自身乃是智运会当中的竞赛项目，体育总局旗下的棋牌运动管理中心曾经发起过网络棋牌类大赛，大赛涵盖了围棋、象棋、斗地主等诸多项目，与此同时存在着WPT、CPT、WSOP等大型商业赛事，另外还有各地举办的麻将锦标赛、世界麻将大赛等。对于游戏生产厂家而言，线上海选活动、线下举办的比赛，通过线上与线下相互结合的方式以此提升用户参与的程度，这有利于增加用户渗透进入的比率，达到扩大用户数量以及提高用户活跃度的目的。
趋势八：呈现从“陌生人”状态朝着“社交化”转变的态势。传统的棋牌游戏聚焦于陌生人之间进行的游戏，伴随全民社交潮流的兴起，先是从陌生人转变为网友，接着从线下的好友演变成线上的牌友，熟人局或许会越来越成为棋牌游戏的核心要点。和线下棋牌室的模式相类似这样一种情况，用户的增长呈现出传导式的特点，其粘度较高，所需要的推广力度也相对较少，能够以小团队快速推进的这种方式去抢占市场。
棋牌游戏社交体系一般涵盖，好友系统，也就是玩家 添加好友，据此形成关系链，如此得以长期沉浸于游戏；交流系统，其包含游戏里留言、送礼物再有邀请新朋友等这类情形；荣誉系统，借助排行榜 等竞争成果展示，进而刺激玩家去争夺 追赶，最终形成极强的社交传播效应；工会系统，工会会管理全体人员、制定训练计划、帮组织者获取回报，凭借工会建立起游戏内互动团体。社交体系能够极大地提升用户粘性。
针对“小”类型的品类而言，却有着大方向的未来。存在着八大趋向，中国棋牌游戏这个行业，或许将会迎来新一轮的猛然发作，这也表明了有可能出现的竞争态势的改变，甚至是洗牌的机遇！
前景呈现出光明的态势，然而路途却是曲折的，棋牌游戏领域之内所存在的问题以及风险同样是不能够忽视掉的。
首先，棋牌游戏所属的行业门槛是“低”的，大量厂商纷纷涌入，这就导致质量水平与服务水平呈现出一种好坏参半、良莠不齐的态势。在即将来临的竞争态势“激烈”的状况下，特别是会有大厂商进入市场参与竞争的情况下，怎样去寻找到跟自身状况相契合匹配的市场定位，并且维持保持自身所拥有的优势，这是每一家厂商都应当去慎重思考斟酌的问题。
其次，棋牌游戏当中是有着一定灰色地带的，对于规避涉及赌博方面的风险而言这是很重要的。那么，怎样去拿捏其中的尺度呢？平台又该如何实现自我约束呢？这些同样是值得去思考一番的。
将用户予以积累，这乃是基础条件，具备运营能力，此为核心要点，把体验予以优化，这是关键所在。棋牌行业正处在快速地上升通道之中，那么未来究竟会形成怎样一种行业格局，对于各家而言，面对红海状况时怎样才能够寻找到正确的出口，进而形成差异化的优势，棋牌行业又会呈现出怎样的多元化生态，让我们拭目以待！
