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2026年3月20日
微信上线天天德州小游戏，开启轻量娱乐新体验
2026年3月20日腾讯控股（0700.HK）已连续十个交易日回购公司股份。
自9月起始，腾讯控股的股价不断地持续下跌，有那么一阵子还一度跌到了305.20港元每股，从而创下了年内最低的价格，其市值也失守了3万亿港元。一直到2018年9月20日，腾讯控股已经连续十个交易日进行股份回购，总共累计回购了107.77万股，一共耗费资金3.43亿港元。
和腾讯作为支柱力量的网络游戏呈现出不振态势相关，股价出现了下跌情况。版本号审批陷入搁浅状态，使得游戏公司所面临的日子变得越发艰难，越发不好过了。
自今年3月起，因机构改革，游戏版本号发放全面停下。在焦急等候改革结束，审批恢复时，8月教育部等8部门联合发出文件称，为防控青少年近视，要对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。这也被视作政策对游戏审批持续收紧的信号。
新游戏审批存在难度，已上线的游戏频繁遭受被下线的命运，腾讯游戏的业绩何时能够重新振作起来依旧是未知的情况，旗下重要的吃鸡游戏《绝地求生：刺激战场》以及《绝地求生：全军出击》的版本号仍然没有确定，怎样在承担社会责任以及寻求商业利益之间达到平衡，面临的考验仍旧十分艰巨。
《天天德州》“突然”下架背后
近日，腾讯游戏下架了一款上线4年的棋牌类游戏《天天德州》。
这款，在线扑克，手游，曾经举办过，线上和线下的，大型游戏赛事，在，下架之前的，一个月，还，陆陆续续，更新了，三次，作为一款，营收挺好，的时间持续长的，运营游戏，突然，宣布下架，外界，猜测，和政策监管，变得更加严格，有关。
德州扑克，是博彩业里极为流行的牌类游戏当中的一种，因为涉及赌博，在国内始终受到监管。
今年2月，中宣部印发了相关意见，教育部也印发了相关意见，文化部同样印发了相关意见，国家新闻出版广电总局也对外发布了相关意见，多部门联合起来，将涉嫌违规运营的德州扑克类游戏列为重点打击的对象，他们共同印发了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》。
当期，棋牌游戏市场里头，主流的厂商存在联众，还有博雅互动以及腾讯，并且，德州扑克针对它们的营收，贡献了相当多的份额。
在《天天德州》游戏下架这一情况上，是不是主要是在于应对监管方面的需求？并且对于棋牌类游戏的整改监管，会不会涉及到其他游戏的规划呢？《商学院》的记者联系了腾讯品牌公关负责人，这个人回复说，《天天德州》游戏退市原因是公司业务调整，和政策因素没有关系。在官方公告里，也只是有因业务调整这样简单的原因说明。关于棋牌类游戏的整改，这个人讲，腾讯游戏旗下存在专门的棋牌官网频道。能从这个网站看到，有“中国棋牌市场的领跑者”这样的广告字样，其旗下热门游戏包含欢乐斗地主、天天德州、欢乐拼三张等，然而，网站最新新闻栏目大多停在了2016年，不存在更多新活动。
当下，《棋牌类网络游戏管理办法》的相关政策还没有颁布出来。就算到现在都没有收到确切的与之相关的禁令，然而政策趋向收紧这一情况是不能被忽视掉的。因而，腾讯作出选择提前把这款存在争议的游戏下架的举动，也是在情理范围之内的，并不是毫无根据的流言。
WeGame版《怪物猎人：世界》5天夭折
要是《天天德州》的下架并非是由于受到监管法规的强制压力，那么，在上个月的时候，腾讯WeGame平台下架了其代理运营的一款叫做《怪物猎人：世界》的动作冒险游戏，而这明确是因为在受到举报之后，监管部门下达要求使其下架。
在8月13日这一天，WeGame平台上，仅仅只是上线了5天的《怪物猎人：世界》，因为“部分游戏内容并未完全符合政策法规方面体现出的要求之处”。并且，相关政府管理部门接到了大量的举报情况，基于此，该游戏被取消了相应的运营资质文件，还被要求停止游戏售卖，勒令进行下架整改！
8月30日，文化和旅游部文化市场司作出一个回复，这回复是关于《怪物猎人：世界》WeGame版下架原因的，该回复表明，这款游戏存在与其报审通过的游戏版本部分内容不一致的状况，这种情况不符合规定，所以依法对其采取了行动，撤销了该游戏的进口网络游戏批准文号。
8月15日晚间时段的电话会议当中，腾讯这家公司的管理层宣称表明呐，怪物猎人这款游戏遭到下架这件事情属于一个特殊类型的事件，缘由在于该游戏在上线这个动作之前，其内部所包含的内容就已经提交给相关部门进行审查了。紧接着随后呢，腾讯方面将会与有关的各个部门维持保持一种良好的彼此交流沟通状态，以此来确保保证后续有关游戏上架这一流程能够顺利地向前推进开展。
新游戏过审难，商业化面临挑战
就在《天天德州》退市之前，教育部等八个部门，于8月30日联合发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，该方案提出要对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。8月31日，腾讯控股开盘跌近5%。
对游戏版号的控制必然会影响到游戏平台的未来业绩。
记者去查阅广电总局网站所公布的2018年进口网络游戏审批的那部分相关信息了，同时也对比了该网站2月份以及3月份所公布的国产网络游戏审批的那些有关信息，在这些复杂的信息里，腾讯的《绝地求生》是根本没有被列在其中的。从那之后呢，就再也没有出现过公布新的获批游戏名单这样的情况了。
了解到，《绝地求生》这款游戏充斥着暴力与血腥，一家归属于监管机构的行业协会提议中国游戏开发者要远离此类型，还警告难以获取监管审批。《商学院》记者采访的资深游戏玩家汪明（化名）称，当时因网易游戏已上线同类吃鸡游戏《荒野行动》，为了抢占时间以及用户，腾讯便在手机端发布了两款测试版手游《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》来予以应对。因未取得游戏版号，这两款游戏都无法借助出售道具来实现变现。
围绕当下《绝地求生》是不是通过了审核，等到发布稿件的时候，上面提到的那个负责人并没有做出回应。
趋严的监管环境下，新游戏审批遭遇阻碍，如此情形之中，腾讯游戏的整体业绩呈现出下滑态势。
腾讯在 8 月中旬发布了 2018 年第二季度财报，财报显示网络游戏收入为 252.02 亿元，此收入在公司总收入里占比 34%。虽游戏收入同比增长 6%，然而环比下滑 12.36%，且不及第一季度 287.78 亿元的业绩。其中智能手机游戏业务营收 176 亿元人民币，该营收环比下降 19%。在端游方面，第二季度收入同比下降 5%，环比下降 8%，端游第二季度收入为 129 亿元。
在8月15日举办的腾讯中期业绩发布会上，腾讯控股总裁刘炽平表明，第二季度手机游戏业务营收有了环比下降的情况，下降幅度为19%，，这样的情况主要存在三个原因，其一，用户对于战术比赛类游戏不再持有喜爱的态度；其二，7款游戏当中有5款新游戏大概是在5月中旬之后才上市的；其三，第二季进行的现有游戏重点在于运营以及提高用户总量，并非货币化。腾讯方面还作出了解释，环比出现下降这一情况，和用户将时间转移到了还没有商业化的战术竞技类游戏，以及受到新游戏发布排期和淡季的影响存在关联。
第二季度游戏收入环比下降德信竞技，9月初腾讯股价接连下跌，《商学院》记者询问该品牌负责人腾讯在游戏产业上如何在监管趋严下寻找新增长点等问题，对方表示，关于股价，以上市公司财报为准，其他不方便有信息分享。
强监管下，网络游戏亟需转型升级
9月15日，腾讯发布了一则公告，声称腾讯旗下的《王者荣耀》健康系统开始启动升级，正式接入了公安权威数据平台，要对所有玩《王者荣耀》的游戏新用户开展“最严格的实名校验”。
升级那种沉迷系统，用以保护未成年人的健康，这可不单单是为了应对监管方面的需求，与此同时这还是网络游戏平台理应承担起来的社会责任。虽说，在商业利益这一块会出现折损情况，可这也是游戏行业慢慢走向规范以及理性的必然途径。
于当下之时，网络游戏用户存量的市场明显展现，然而新用户实现增长颇为困难；游戏监管趋向严格，对此行业的政策正渐次完善起来，致使新游戏的审批变得困难重重。那些以游戏收入作为重要收入支撑的互联网巨头，也都纷纷开展业务调整，一方面将部门里不合规或者不适应发展需求的游戏予以下架，另一方面则赶紧加紧新游戏排队审批的进程。与此同时，为了能够发掘游戏更多的正向价值，顺应监管的趋势，发挥在教育领域的作用，在2018年，伴随着以腾讯、网易作为主导的游戏巨头公司纷纷展开功能性游戏的布局。
2018年2月24日，腾讯宣称要全面开展“功能游戏”布局，借助代理以及自研等多样方式，推出涵盖传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及还有亲子互动的5类功能游戏物品，施展游戏于教育、文化传播层面的价值。
腾讯方面称，功能游戏投入成本的商业化回收不在其计划内。有一部分功能游戏是娱乐属性更突出的产品。另一部分是主动推进研究与落地的事物，就时间投入、精力付出以及需摸索的路径而言，它可能比商业化更多，仍需切实去做一些基础性的事情。
游戏并非单纯的娱乐及盈利方式，挖掘游戏更多社会价值与正面意义，对游戏平台公司消除游戏 “污名化” 而言，是极具 “伟光” 且十分迫切之事。然而，在达成公益价值之际，怎样与商业价值达成平衡，对腾讯来说才是真正的考验。
野蛮生长结束后，于游戏行业推陈出新之时，腾讯能不能在游戏市场商业化面临诸多挑战的当下寻觅到新的增长点呢？功能性游戏会成为下一个具有巨大发展潜力的领域吗？这是留给游戏开发者、运营者乃至玩家的问题。
