突出：新模式实现振兴

《当“棋牌”遇上“电竞”》系列报道之二

出类拔萃：新模式成就振兴之路

经过二十多年的那种毫无约束、肆意发展的状态，使得电子棋牌行业所涉及的利益范围逐渐变得巨大无比，同时呢，也致使这个行业出现了诸如涉及赌博行为、容易让人上瘾、耗费大量时间、导致人们陷入贫困等各种各样的不良问题。

这些弊病，最终招来了国家监管部门的严厉打击，致使其对电子棋牌行业形成反噬，进而让整个行业进入寒冬。

凛冽寒冬降临之际，对任意一家棋牌游戏公司来讲，皆是关乎生死存亡到极其关键的时刻，那么怎样才能够以尽快的速度去克服已然存在的弊病，寻觅确立一种全新可持续型发展的绿色环保电子棋牌发展模式，如此以来自然而然地便成为了当前最为急切需要解决的重要事务。

大连天神娱乐股份有限公司，也就是下称的天神娱乐，它成立于2010年，其发展轨迹，几乎就是近年来电子棋牌行业发展的缩影，在历经辉煌之后，随着行业寒冬的来临，以及前期激进扩张所带来的巨额债务负担，天神娱乐一度陷入经营的困顿之中。随着公司新上任的管理层制定了“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”这样的发展理念，在电子棋牌行业开创了“棋牌+电竞”的发展模式，这不仅使公司自身发展再次步入正轨，还为整个电子棋牌行业再现辉煌提供了一种绿色发展思路，值得去借鉴与思考。

天神娱乐的十年浮沉

北京天神互动科技有限公司，于2010年3月成立，它是天神娱乐的前身。

2014年6月，天神互动通过借壳的方式，使得科冕木业实现上市，其估值达到了24.5亿元，这一估值是2012年光线进行投资时，1710亿元估值的两倍近2.5倍，有标点符号。

就当时科冕木业所公布的重组方案而言，天神互动它的主要业务在于网页游戏的研发以及发行，在2013年下半年的时候，又加入到了移动网游的研发之中。

那时，根网游概念股正处于热门状态，况且在借壳前夕的天神互动，其业绩始终展现出相当不错的表现，从公司进行长久运营的角度予以考量，天神娱乐毫不犹豫地作出选择以高溢价进行借壳上市。

天神娱乐在借壳上市之后，开展了一系列复杂的资本运作行为，在2015年上半年的时候，其市值曾飞速攀升至400多亿元，风头一时无两。

然而，发展模式是快速激进的，这为天神娱乐后续的发展，带来了诸多问题。

在2016年的时候，天神娱乐花费了大量资金去收购主打德州扑克的一花科技，在2017年的时候，天神娱乐又斥巨资收购了口袋科技。去年多部委针对棋牌游戏展开了整治行动，尤其是下达了下架德州扑克等相关品类的举措，这直接致使两家公司陷入了没有资源可用的困境，业绩急剧下降，并且引发了商誉大幅度的减值，进而导致天神娱乐在2018年出现业绩巨亏的情况，还因为此情况而受到各界一度的高度关注。

2019年1月31日，天神娱乐在规定期限来临之前，对2018年业绩预告进行了修正，预计亏损额度处于73亿元至78亿元之间，进而成为了那个时候披露亏损额度最大的上市公司，真的是凭借一“亏”而声名远扬。随后，天神娱乐的年报被给出了保留意见。

在此之后，电子棋牌行业所身处的寒冬状况，以及那沉重的债务负担，对于天神娱乐所产生的影响，仍旧处于持续的状态之中。

在2019年8月1日那个晚间的时候，天神娱乐发布了一则公告，这则公告表明，公司在当天收到了调查通知书，之所以收到调查通知书，是因为公司涉嫌信息披露方面存在违法违规的情况，基于此，证监会做出决定，要对公司展开立案调查。

当天，天神娱乐收到了大连证监局出具的警示函，在专项核查里，大连证监局得知天神娱乐有资金被占用的情况，关联交易没履行程序，部分费用核算与披露不属实，有限合伙并购基金相关信息披露既不及时又不充分，子公司及投资标的重大事项没及时披露，公司治理和内部控制不规范，子公司业绩完成情况与预测金额有重大差异，存在这七个方面的问题。

与这同一时间，天神娱乐原本的实际控制人朱晔，在2018年5月的时候，被证监会展开立案调查，公司长时间处于没有实际控制人和控股股东的状况。2019年3月，一共有三位董事辞去职务，4月宣告没能清偿到期债务，6月被资信评估机构降低信用等级。

十年光阴，天神娱乐体验了电子棋牌游戏与资本市场的一场如过山车般的游戏，并且，在整个电子市场迈进寒冬之时，它自身的发展也已来到存亡的关键节点，到了生死攸关的时刻。

独创“棋牌+电竞”模式迎转机

遭遇行业寒冬，面临自身危机，这给天神娱乐的未来提出了严峻考验，还促使这家公司做出一定改变，在此情况下，其独创的“棋牌加上电竞”的商业模式就这么产生了。

天神娱乐副总经理李燕飞说道，我国电子棋牌行业发展大致历经两个阶段：1998年电子棋牌游戏出现至2015年，可归纳为娱乐模式，此阶段，电子棋牌游戏主要是以休闲娱乐功能为主体，竞技功能比较薄弱，黏性不太强，各个厂商也都在持续探索新的商业模式；2016年到2018年，可概括为涉赌模式。2016年年初，有些游戏运营商为了增添竞技性，推出了“币商”模式。提供棋牌游戏里虚拟币变现服务的“币商”，简单来说，是将赌场兑换筹码的前台挪到了隔壁，玩家在游戏中赢取金币后，能够借助第三方“币商”兑换成法定货币。在这种模式里，经由胜负赢取的金币可兑换成现金，极大提升了竞技性，然而却因涉及赌博触碰了法律红线。这一时期，电子棋牌游戏的娱乐功能逐渐变弱，赌博功能占据了主导地位。

那是由于这一阶段，电子棋牌的商业运作模式冲破了法律的底线，进而招致了国家监管部门展开严厉打击，电子棋牌行业也因此步入寒冬。直至当下，寒流持续存在，整个行业陷入了持续的低迷状态。需要留意的是，监管部门针对电子棋牌并非是完全彻底禁止，并非采用一概全否的做法，反而是施以了有效的适度的监管措施，游戏被下架然而版号依然得以保留并未被取消，这表明监管部门开展的是一种理性的监管工作，期望能够有良性的商业模式得以呈现出来，从而为电子棋牌行业回归到娱乐竞技的本质源头预留出了创新发展的空间。”李燕飞讲道。

于此同时，我们留意到，电棋牌行业步入寒冬之时那两年，电子竞技产业发展得可谓热火朝天，每当举办LPL、TI等顶级赛事，总能在全球范围内掀起全民电竞热潮，观看人数早已超越NBA等传统体育赛事，各地又纷纷颁布支持电竞产业落地发展的支持政策。电竞起源于游戏，却又在其之上，它能够为游戏订立规则，用以纠正不良的游戏行为，像限制“耗时成瘾”行为，限制“负债买装备”行为，限制“赌博”行为等，进而引导游戏产业朝着正向发展，和传统体育项目相同，电子竞技所推崇的同样是超越自我的体育精神，这便是近些年来电竞产业得以迅猛发展的产业逻辑所在。而我们天神娱乐，最初是从游戏业务起步的，往后借助外延式扩张，构建起了涵盖游戏研发、游戏海外发行、游戏联运以及电子棋牌的全产业链布局，故而把电子棋牌与电竞有机融合起来，就顺理成章成为我们的优先选项。我们期望把公司于游戏领域的各项优势予以整合、赋能，凭借电竞来驱动游戏，借助游戏去促进电竞，达成各个业务板块的良性互动。”天神娱乐总经理徐德伟说道。

试水新模式成效喜人

是基于这般的考虑，天神娱乐新上任的管理层，在2020年年初，确立了“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”的发展观念，持续去打造电竞游戏和数据流量这两项业务的引擎，构筑了游戏运营与电子竞技互相促进共同进步、品牌内容营销与数字效果营销进行多维推广、自有流量平台与移动应用分发实现同步的产品矩阵以及流量生态。

能在2020年1月的时候，天神娱乐才和WCAA（世界电子竞技大赛）展开合作，把天神娱乐旗下的德州扑克以及斗地主这些电子棋牌产品里，率先给嫁接了WCAA的电竞赛事模块。产品在周一到周五呈现的是娱乐模式，不过在娱乐功能这一基础之上，还增添了选拔赛功能，也就是凭借胜负能够获取积分，利用积分就可以报名参加周六周日的电竞赛事，再由WCAA赛事组织者按照赛事排名给优胜者发放奖金。与此同时，经由周末所举行的电竞对抗赛，反过来会对周一至周五期间开展的选拔赛产生刺激作用，使得选拔赛变得越发激烈精彩，趣味性和吸引力也会变得更强。

我们与第三方赛事机构开展合作，这和传统电子竞技赛事并无二致，用户参赛组织以及奖金发放均由第三方赛事公司予以完成。身为合作方，我们为赛事提供了一个比赛平台，并且还提供了参赛选手。用户参与电竞赛事，不会被收取任何报名费、服务费之类的费用，这是一场纯竞技的公平、公正、公开的比赛。借由这样一种途径，用户在体验棋牌产品休闲娱乐之际，还能够参加电竞比赛，进而增加了用户对产品的黏度，同时也增加了产品内的整体活跃度。棋牌产品与第三方赛事的合作，彼此相互辅助、相互成就，第三方赛事凭借各式各样的比赛内容，塑造自身品牌，棋牌产品借助竞技的途径，为玩家供给更多娱乐的选择。”李燕飞讲道。

据悉，这般“棋牌 + 电竞”的模式，将电子棋牌的娱乐特性与竞技特性予以了充分融合，天神娱乐挑选和 WCAA 展开合作，目的在于充分施展电竞针对游戏的正向引领效用，凭借竞技所具备的技艺较量、正向激励等功能，为电子棋牌游戏领域注入积极能量。

自 1 月份上线以来，天神娱乐的棋牌电竞产品已运营超过半年时间，受到了广大玩家的热烈追捧，引起了行业研究机构的密切关注，还得到了主流媒体的跟踪报道。这使得“棋牌 + 电竞”商业模式、电竞对游戏的引导作用以及竞技与赌博的界限等，逐渐变成了电子棋牌行业的热议话题。并且，在电竞赛事的推动之下，产品的活跃度也持续不断地提升。产品上线之后，同WCAA赛事平台联合成功举办诸多赛事，像春节红包赛、季前赛、春季赛、夏季赛等等，自赛事开始以来，DAU增长至原来的3.77倍，新增用户增长为原来的10.62倍，周赛报名人次增长到原来的1.72倍，实际参赛率稳定处于59%以上。接下来天神娱乐会发挥线上云电竞赛事的优势，成本低、频次高、选择广，充分增添竞技性，使WCAA棋牌赛事常态化，达成“天天有比赛，周周有冠军，月月有排名，时时有奖金”的目标。

清华大学教授，商业模式创新研究中心主任朱武祥，把这种有电子棋牌游戏和电竞结合起来发挥各自优点的“棋牌 + 电竞”模式，定义为电气棋牌3.0模式，他觉得此模式是一种有益的商业模式创新。

同时，朱武祥概括了这种模式的三大优势。

先是，营造公平环境，矫正不良游戏行为。依据网络虚拟世界，借助竞技规则的拟定、裁判系统的助力，做到数值公平化。每一回游戏都是一条全新的起跑线，竞技的成果展现玩家真正的技艺水准德信竞技，激发玩家凭实力获取比赛胜利的胜负心，避免玩家过度消费、沉溺游戏。从这个层面来讲，电竞的融入提升了棋牌游戏的竞技性，打造了公平、公正、公开的游戏环境，引领棋牌游戏朝着正规化、可持续化迈进。

其次，要拟定电竞规则，借此规避游戏涉及赌钱的风险，借助第三方组织去举办棋牌电竞比赛，引领棋牌游戏朝着标准化、规模化的方向迈进，玩家凭借技能、策略以及运气等因素于比赛里获取排名，参照比赛排名给获胜者发放奖金或者奖品，进而防止涉赌行为的出现，赛事的运营费用和奖金依靠财政补贴、广告、门票、转播以及赞助等途径获取，经由棋牌竞技来压缩棋牌赌博的空间，使得棋牌以绿色健康的模样再度兴起。有很长一段时日，斗地主曾被视作是赌博，不过借助“竞技二打一”规则的拟定，重新回归到游戏自身，在2016年9月，被国家体育总局正式列入到智力竞技运动项目之中。

最后，往里面注入竞技方面的正能量，促使棋牌游戏朝着正向的方向去发展。电子竞技是以团队进行的刻苦训练以及对游戏有着深刻理解作为基础的，参与到其中所具有的价值并非是沉迷于游戏，而是能够掌控游戏，这需要持续不断地去追求自我、挑战自我、突破自我，它是力量跟智慧相互结合的产物。个人的荣誉、团队的荣誉乃至国家的荣誉要远比游戏本身更为重要，能够创造出超越自然状态下的乐趣。它那种追求卓越、超越自我的精神跟传统体育项目所具备的精神是一样的。

绿色模式值得行业借鉴

李燕飞表示，推动电子棋牌行业的良性发展，需要企业与监管部门共同总结经验教训，此为其一。其二，要摒弃不良模式。其三，需进行推陈出新。其四，天神娱乐做“棋牌 + 电竞”模式的初衷，乃是以电竞引导棋牌游戏回归娱乐竞技本源，增加吸引力，提升活跃度。其五，同时也期望更多企业能够参与进来，形成正能量生态。其六，在国家治理体系框架下，以良性商业模式创新推动整个电子棋牌行业的健康绿色可持续发展。

2020年8月18日，在创新中国智库发起的第十二届创新中国论坛之上，天神娱乐所发布的“棋牌+电竞”商业模式，引发了广泛的共鸣以及赞同。除此之外，天神娱乐还发起成立了“棋牌电竞产业联盟”。据相关消息了解，棋牌电竞产业联盟是由从事棋牌游戏研发以及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成的，是一个集联合性与专业性于一体的非营利性行业组织。记者通过相关报道得知，当下存在着这样的情况，有五十家相关研究机构以及企业加入了棋牌电竞产业联盟，其中包括世纪华通、巨人网络、小米互娱、边锋游戏。

虽行业增长在阶段之时碰到瓶颈，然天神娱乐长久一直看好产业往后情况，此亦为公司着力使棋牌业务获增长之逻辑所在。于监管部门狠狠打击赌博杂乱状况后，不少企业把涉赌棋牌业务下架，甚至好多棋牌游戏厂商已然逼近濒临倒闭停止运营。这时成立产业联盟便是要提倡企业强化自律，借电竞去约束游戏之诸多弊端，坚决彻底杜绝涉赌行为，在合规前提之下彼此协作、提升提质增效、完成转型升级，寻觅找着产业可持续发展之新路径。徐德伟表示，天神娱乐身为倡议发起者，还是‘棋牌 + 电竞’模式的开创者，会深度促使产业联盟的‘政产学研用’达成一体化，引领产业朝着绿色方向转型升级，把此届创新中国论坛的讨论成果进一步使之得以落地。

徐德伟还表示，如今，徐德伟旗下有《德州扑克大师》，有《一花斗地主》，有《湖南跑胡子》，有《四川麻将》，有《贵州 – 麻将》，有《福建麻将》，有《皮皮斗地主》等几十款棋牌游戏不同类型且特色各异的矩阵，形成了在业内独特的竞争优势，除此之外。今后，天神娱乐会持续沿用“棋牌 + 电竞”的新颖思路，构建游戏产业汇聚的全新经济平台，派生出若干新业态，不间断借助公司游戏竞技以及数据流量板块的业务长处，整合各类资源实施赋能，造就流量闭环矩阵，次第彰显业务间的协同效应与规模效应，且会强化与具备优质流量资源的相关企业协作，优势互补，促使用户持续增多。与此同时，天神娱乐会在棋牌电竞产业联盟当中，于企业自主创新这方面，发挥好带头作用，也会在行业自律这方面，发挥好桥梁纽带作用，借以持续推动棋牌游戏产业健康蓬勃地发展。

在2020年9月15日的时候，WCAA百万大奖赛以线上的形式热烈地开启了。这次的WCAA百万大奖赛涵盖了绿色德州扑克和斗地主类这两个项目，所选用的产品分别是天神娱乐旗下的德州扑克大师以及一花斗地主。其中，德州扑克大师比赛项目含有全民娱乐赛、周赛、大师赛以及决赛，其总奖池高达100万现金。当前，WCAA百万大奖赛德州扑克大师已经开启了全民娱乐赛，周赛环节也马上就要开启了。

这还是被天神娱乐有所提出的，“棋牌 + 电竞”这样一种绿色赛事模式，要进一步去做推广，还要予以提升。

据知晓情况而言，在以积极的态势去推广这一模式的期间，天神娱乐同样是在凭借这一模式来摆脱其自身所面临的危机。

公开报道呈现出这样的情况，因在2018年以及2019年这两年都出现亏损，于2020年5月6日，天神娱乐被深圳证券交易所予以“退市风险警示”的处理。到了7月31日，公司收到了《民事裁定书》，辽宁省大连市中级人民法院裁定受理申请人周永红针对公司所提出的重整申请。

徐德伟称，公司属于那种典型的轻资产型企业 ，破产清算是对所有人都没好处的事情 ，债转股才是最好的选择 ，对于司法重整以及债转股 ，好多债权人都极为支持 ，这也表明公司具备很好的重整价值。身为轻资产类公司 ，在债务包袱得以解决之后 ，天神娱乐能够达成很好的发展。

，2020年6月上旬的时候，天神娱乐曾经公布了股权激励计划，计划里所设立的行权标准，便是指2020年净利润呈现正值，2021年净利润不得少于3亿元。

可改写为：我们对于公司往后持续具备的盈利能力是极具信心的，在重整完结之后，并非仅仅是经营回归到正常轨道，而且还会拥有更为优化的发展态势。公司在前两年经营步入困境的主要缘由在于债务过分沉重，致使公司财务成本偏高、现金流显现紧张状态，并且还进一步对业务方面的投入产生了影响。在重整完成之后，公司摆脱了负担，这些财务方面的成本便减轻了，融资能力以及融资通道也会得以恢复，资金供给的增多也会进一步推动业务的发展。凭借这样一种发展理念，其中理念是‘电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济’两翼齐飞，我们已然走在了正确的轨道上。”徐德伟说道。

在企业碰到危机之际，于行业陷入寒冬之时，最好的采取自救举措无疑便是创新以及做出改变，天神娱乐别出心裁创造的“棋牌 + 电竞”的商业模式创新，在拯救自身的过程当中，还为整个电子棋牌行业的得以绿色健康前行发展，给予了一种能够供人参考借鉴的思路与模式。