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2026年2月19日
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2026年2月19日
2016年，棋牌游戏市场规模达到了58.6亿元，当中，全国性棋牌游戏市场规模是20.2亿元，地方特色棋牌游戏市场规模为38.4亿元。总体而言，相较于2015年增长了19.1亿元，用户规模达到2.58亿，同比增长5.9%，能够这么讲，平均每5个人里面就有一个是棋牌游戏用户。
一.
棋牌游戏发展历程
棋牌游戏起初是在线下展开演进的，一直到1998年，联众游戏上线，使得中国线上棋牌游戏市场才正式拉开启动的帷幕，从而开启了PC棋牌游戏的时代。从PC时代起始一直延伸到当下，各式各样不同的棋牌游戏平台持续不断地推陈出新，给棋牌游戏市场持续不停地注入新颖鲜活的活力。
以2007年为起始点，移动端棋牌游戏开启发展进程，iPhone得以普及，德州扑克这类棋牌游戏较早地踏入移动端发展路径。在近几年期间，特别是从2014年至2016年，开始步入移动棋牌游戏时代，移动端整体营收以及用户规模呈现迅猛增长态势。于2016年，在闲徕等新兴平台的推动作用下，棋牌游戏行业迎来全新突破。
线上棋牌游戏在这接近20年的发展过程中德信竞技，经历了3次变革。
“1.0时代”
九十年代后期，联网游戏开启发展进程，全国性通用棋牌游戏率先得以面世，接着平台方推出游戏币，在线玩家随之开始付费去购买游戏币，伴随经济不断发展，用户消费水平日益变高，这是1998年到2004年，同样也是棋牌游戏的起步阶段。
“2.0时代”
JJ游戏开发了线上竞赛模式，其中德州扑克创造了同时在线10万人的吉尼斯纪录，且社交平台开始与棋牌游戏达成深度合作，以JJ游戏为代表。从JJ到老K的几年，是棋牌游戏的巩固期。
“3.0时代”
在2013年的时候，便开始出现一种房卡模式，这种模式是基于熟人间的相约而产生的，到了2016年，闲徕游戏上线了它开拓了熟人在线上进行棋牌游戏的模式，这一模式所在时段被称作3.0时代，同时它也是线上棋牌游戏领域再度创新的一个高峰期。
二.
棋牌游戏分类及特点
总的来说，棋牌游戏分为两大类：全国性与地区性棋牌游戏。
第一类是面向大众的、具有全国性特征的游戏，这类游戏规则倾向于统一，主要涵盖棋类、牌类以及麻将。全国范围内的棋牌游戏，用户基数通常较大，然而游戏的总体品类数量有限。就拿牌类游戏来讲，斗地主是国内极具代表性的、属于全国性的棋牌游戏当中的一种，鉴于其玩法所笼罩的地域范围比较大，所以单单这一款游戏便覆盖了数量众多的用户。
这种棋牌类游戏，有着众多的用户数量，具有代表性的公司皆是历史悠久的老牌公司，像联众、博雅以及腾讯就是如此。在PC端，最大的平台是QQ游戏大厅里的棋牌项目。当进入移动时代后，腾讯大体上延续了在PC端的霸主态势，占据着极高的市场份额。与此同时，在移动端也涌现出了一些新的公司，比方说博雅、聚众等等。
第二类是地区性棋牌游戏，它依赖各地不同玩法与规则，地区性游戏市场发展速度更快，开拓难度更大，还更容易聚集新用户，以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小，不过游戏品类总数非常多。
在牌类方面举例，地方特色的棋牌游戏，其玩法数量多达将近百种，尽管单项品类的玩家基数并非很大，然而总体的玩家规模却极为庞大，有着像剥皮、保皇、双扣、掼蛋、包分这类玩法。
现今市场里面，绝大多数的线上游戏类别基本都不具备地方特色展现，最多也就是会依据游戏大区去划分玩家所在区域。然而棋牌游戏的发展背景却是不一样的情形，因为有着数百年的线下棋牌游戏发展历程，这就致使棋类游戏、牌类游戏、麻将这三大类别的棋牌游戏存在数百种独具一格的地方性玩法。所以能够讲棋牌游戏是线上游戏当中唯一拥有地方特色属性的游戏类别。
比起全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台在产品设计方面常常更具地方特色，从游戏的UI界面开始，一直到方言语音系统，都能够给玩家营造出更强的归属感。所以，单品地方特色棋牌游戏虽然玩家基数相对而言并不多，然而玩家粘性以及游戏水平往往会更高。
三.
行业发展现状
1、移动端的地区性棋牌游戏是目前发展最快的方向。
依据艾瑞数据展开分析，在2016年的时候，中国地方特色棋牌游戏用户于PC端领域的规模大概是1.55亿人，在移动端领域的规模大概是1.57亿人，这两个大平台被用户接受喜爱的程度差不多相像。然而在市场呈现出来的表现层面，地方特色棋牌游戏在移动市场的表现稍微在PC端之前领先一点，可以看到各个平台对于移动产品的推广以及移动支付的开发方面已然趋向于成熟。
相比于全国性产品，地区性用户的黏性会更高。单品的用户基数不大，然而游戏种类会更多，这是因为各地棋牌玩法存在差异。
在年龄方面，年轻人所占比例呈现变高态势，35岁以下的占比超过65%；就用户学历而言，玩家主要集中于高中水平、本科水平以及大专水平，月薪超过4000元的将近50%；从消费水平来讲，年轻人的消费水平相对偏高；第三方数据表明，棋牌游戏在安卓平台的付费率接近4%，在iOS平台接近5%，依此角度而言，棋牌游戏市场规模存在较大潜力；从活跃率来看，移动端棋牌类游戏的DAU以及MAU都极为高，一日留存率以及七日留存率也较高。
“棋牌游戏”百度指数PC趋势
“棋牌游戏”百度指数移动趋势
2、从2015年起始的地区性棋牌游戏玩法，其发展极为快速，覆盖范围相当广博，填补了此前腾讯等全国性玩法平台未曾关注到的市场空缺，市场得以健全。
16年起，移动端用户数量把PC端用户数量全面超越，地区特色棋牌游戏于移动端的增速尤为迅猛，能够将此理解成，曾经玩PC端的用户朝着移动端转变，另外有一部分年轻群体或许直接越过了PC阶段啦。
3、移动支付具备的便利性，以及拥有的高普及性，给棋牌游戏的发展带来了巨大帮助。
有第三方数据表明，在过去的三年当中，有着这样一种情况，用户的ARPU值出现了变化，这个变化是翻了10多倍，这也就意味着，用户在使用移动终端付费行为方面，变得越来越习惯。支付方式的改进，产生了红利，这个红利直接引发了移动端棋牌游戏的发展，甚至可以这样来讲，衍生出了房卡模式，而这个房卡模式，是一种直接给棋牌游戏产业带来革新的模式。
4、构建熟人模式差异化平台，通过房卡模式，开拓全新的线上棋牌发展路径，使其形成独特道路。
线上棋牌室模式，是这样一种模式，存在一种线上棋牌模式，通过消费虚拟房卡，得以允许好友间在线上共同开展棋牌游戏。其核心商业模式在于，运营商将房卡消耗作为赢利点，代理商进行批量购买房卡，而后把房卡出售给房主，以此获得分成，并且还要负责推广宣传。
对于运营商而言，代理模式存在，玩家线上线下相结合且有自发性传播，这极大地降低了推广成本。“房卡”创新模式出现，市场空间被极大释放，它突破了传统的游戏币房间模式，对熟人之间的用户资源予以深度挖掘并再利用，使得线上游戏和线下棋牌室功能一样，开拓了线下市场。
16年起始，房卡业务、地方性业务出现爆发态势，借助现有的社交工具，对促进人与人传播关系链条的工具予以提升。房卡模式依靠地方特色玩法，经由熟人之间约牌，消费虚拟房卡，在这点上与微商有着异曲同工之妙。我们把虚拟房卡视作一个产品，凭借消费房卡这般简单并且高效的盈利模式，再加上棋牌游戏自身长久的生命周期，致使玩家每一天不间断地去消费虚拟房卡，由此产生高额利益。
不过呢在为行业带去极大创新以及推进的当口，房卡模式进入门槛是很低的，行业竞争的氛围是很浓厚的，市场之中依旧存有诸多隐患。往昔做棋牌游戏的人群里能够成功的大概只有2%这般，在2015年、2016年的时候稍微经营一下存活率居然也可以升高到60%、70%。其中一个相当大的缘由在于，往日做面向全国范围的游戏是需要拥有大量流量根基才行的，然而现今仅仅在某个区域就能够开展业务了。靠对本地的规则以及文化进行透彻的知悉，获取成功的几率就会特别大。可是一旦出现不良竞争的状况，那就存在着相当大的隐患了，就好像搞炸金花之类的。
5、行业壁垒会越来越高。
大家都知道，开发一款棋牌游戏的阻碍是不高的，甚至如今在市场上花几万块就能买到一套棋牌游戏的代码，这难以避免地加重了棋牌游戏同质化的状况。但是整个行业的创新不会遭受阻碍，甚至能够确切地讲棋牌游戏的行业壁垒会越来越高。
业内人士皆知，于整个行业范畴内，服务过大用户规模量级的平台，跟用几万块钱购置一套代码所打造出的产品相较，后者的产品体验以及服务质量存在极大差距。从表面瞧都是一项棋牌业务，然而在背后的技术层面、服务端层面，具备稳定且具创新性的技术、优秀的团队以及到位的服务，依旧是此行业全力追求的。
另外，有个不得不提及的安全问题，像流量攻击这类手段，在棋牌游戏里极为普遍，出于这种情况，就得在攻防的设计以及架构的升级方面，持续对产品进行打磨，持续提高技术水平，就这一层面来讲，行业壁垒会增高。在棋牌市场竞争越发激烈的状况下，会慢慢淘汰次品，地区性产品也会渐渐饱和，行业壁垒日益增高。与此同时，只有真正有着竞争能力的团队和公司，才能够不断推陈出新，带领棋牌行业朝着更长远且健康的方向发展。
6、媒体和竞技属性越来越强。
往日里，我们是极少能够瞧见棋牌游戏广告的，当下呢，兴许会于电梯口，公交车处，线上社交媒体平台，甚而电视荧屏上目睹到。契合这两年蓬勃兴起的直播行业，棋牌游戏借由赛事直播的途径与更多观众相逢。比如说，聚众互动举办过一回德州扑克比赛的电视直播节目，该节目融入明星元素，大幅度增添了效果，彼时的创投名人赛，鉴于李开复、汪峰等跨界名人的参与，播放量突破了8000w。
竞技属性上，棋牌游戏是智运会比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛，有围棋赛事，有象棋赛事，有斗地主赛事等，还有WPT大型商业赛，有CPT大型商业赛，有WSOP大型商业赛等，另外有各地麻将锦标赛，有世界麻将大赛等。对游戏厂商而言，可借线上海选方式提高玩家用户参与度，可凭线下比赛方式增加用户渗透率，能依线上线下结合方式扩大用户量，还可借此提高用户活跃。
四.
政策助推还是阻拦？
近年已颁布了多条针对游戏涉嫌网络赌博行为的法令及通知：
2009年，《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》发布，该通知进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行行为，同时也规范了其交易行为，并且要求加大执法力度，严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为。
2010年《网络游戏管理暂行办法》指出，从事网络游戏上网运营的单位，需向省、自治区、直辖市文化行政部门申请并取得网络文化经营许可证，从事网络游戏虚拟货币发行的单位，同样要向省、自治区、直辖市文化行政部门申请并取得网络文化经营许可证，从事网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活动的单位，也应当向省、自治区、直辖市文化行政部门申请并取得网络文化经营许可证。
以下是改写后的句子：2012年，有一个《把网络游戏经营秩序规范起来，把利用网络游戏赌博行为查禁掉的通知》，这个通知是这样的，为了能实实在在地把网络游戏涉嫌犯赌博问题给解决掉，公安部、文化部、信息产业部、新闻出版总署做出了决定，要在全国整个范围之内，去组织开展一项专门的工作，这项工作就是把网络游戏经营秩序规范起来，同时把利用网络游戏进行赌博的行为查禁掉。
在中国，有不少人借助棋牌的特性做了些违法之事，为此遭受了诸多媒体以及政府的指责与惩处。不得不承认，棋牌游戏领域当今仍有不少灰色区域。棋牌游戏在这两年为何格外火爆，主要缘故也和其模式关联极大。
回顾棋牌游戏的模式：
第一种模式是陌生人模式，它在线上进行随机匹配，借助第三方货币来交易。第三方货币常常和现金并不直接形成购买关联，一般还存在一个子类货币，像钻石、金币，或者是购买道具所赠送的货币等。第二种模式是熟人局模式，它又分为两种，一种是延续了之前陌生人模式的结算办法，另一种是新的房卡模式，按照该局或者按圈来收取费用。
房卡模式是在16年年底的时候，才真正呈现出大规模火起来的态势，这其中存在着与政策有着割裂开难以摆脱的缘由。房卡模式究竟有没有问题，政策方面还不曾有明确的规范。而老的制度当中，一系列的政策规定都是12年以前所形成的，甚至在很长的时间段之内都未曾有过更新状态。房卡模式究竟是不是合法的，可不可以去做，实际上一直都不曾作出说明，当下还没有表明其属于非法行为之时，行业基于自身认知就默认它是合法的了。
可是，房卡模式背后与之有关联的代理运营模式，其所难以避免的问题，究竟何时会受到政策的管束呢，当下仍处于观望状态。所以，在政策尚未明晰的情形下个，行业内人士务必持续保持密切的留意。待政府明确该行业规范之后，需立刻马上做出响应并进行整改。
棋牌行业存在两个主要管理机构，分别是广电新闻出版总局与文化部，新政颁布以后，会给予企业一段时间以及空间来进行调整。一家棋牌游戏公司对于政策的敏感性以及响应性，决定了它是否能够长久地在行业内持续发展下去，甚至引领后续一波棋牌市场的发展方向。
五.
机会和发展趋势
行业持续不断地在进行迭代，棋牌游戏现象也是这般，16年的时候，房卡模式兴起且顺势迅速席卷全国，针对地方性存在的空白市场，结合房卡模式的话均会存有较大机会，17年属于棋牌蓬勃发展之年，地区性棋牌产品必定会持续呈现增长态势，18与19年情形也许就要参照考虑政策跟市场状况了。
趋势一：从PC端到移动端。
2016年，中国棋牌游戏总市场规模为58.6亿元，在此数据里，对地方类棋牌游戏的收入估计远远不够，其中，移动端市场收入至少有28亿元，并且正处于爆发状态。第三方数据表明，当下PC端和移动端的用户规模相差不大，移动端略微领先于PC端，且呈现出逐步上升的态势；与此同时，在市场规模方面，移动端已远远超过PC端。棋牌游戏从PC端发展到移动端已然是大势所趋。
趋势二：从全国性棋牌到地方性棋牌。
全国范围内的棋牌市场，当下已然呈现出饱和的态势，究其缘由，是因其具备产品研发门槛较低这一状况，而且还有规则简易等情况，所以竞争而言，将会变得格外激烈起来。寡头公司存在着腾讯这家，还有博雅互动公司，且有波克城市公司以及联众公司等等。
地方性棋牌游戏的门槛相对较高，其种类极为丰富，规格以及产品是依据地方特色有所不同的，也就是说，产品的研发运营难度比较高，然而，一旦成功在某地方领域占据一席之地，优势便会相当显著。地方棋牌游戏属于刚需范畴，并且用户粘性更大，在市场中的占比近乎一半，与2 – 5线城市的互联网娱乐消费升级新趋势相契合，正逐渐成为中国棋牌游戏行业增长的全新动力。
在地方性棋牌游戏的市场里头，微屏这家企业，畅唐网络这家企业，力港网络这家企业，唐人数码这家企业，联盛科技这家企业，这五家企业处于市场领先地位，并且大约占据着 49%的市场份额。
趋势三：从陌生人到社交化。
在1.0时代，那时候的棋牌游戏主要聚焦于陌生人游戏，后来全民社交开始兴起，人们从陌生人变成网友，又从线下好友转变为线上牌友，如此一来熟人局愈发成为棋牌游戏的核心要点。和线下棋牌室的模式相类似，用户人数的增长呈现传导式，粘性程度高，推广所需要花费的成本大幅下降。
棋牌游戏社交体系涵盖好友一系，玩家得以添加好友，进而形成关系链以使长期沉迷棋局，其次是交流一系，其中包括游戏其内留言，亦有送礼物之举，还可将新朋友予以邀请，再者乃荣誉一系，借助排行榜等竞争成果尽显，从而刺激玩家展开争夺与追赶，以此形成颇强社交传播效应，最后为工会一系，工会对全体人员施以有效管理，精心制定训练计划，并助组织者获取回报，借工会构建游戏内互动团体，社交体系可大幅增强用户粘性。
那些游戏公司中，在社交体系这块，做得最为完整，最为强大的，毫无疑问，是腾讯游戏，这一点，是值得好多游戏公司去进行学习的，其中就涵盖了棋牌游戏公司。
趋势四：从单一化到多元化。
棋牌游戏正借着媒体属性的拓展，进入更多人的视线，它先是解决了线下邀约时空受限这一核心痛点，而后用户开始追求更多元需求，像牌奕竞技、休闲娱乐、网络交互，接着行业领先公司举办竞技赛事、电视直播等活动起到引领作用，如此一来，整个棋牌行业必定会沿着内容多元化、运营多元化的方向发展。
