下沉市场棋牌游戏机会大，毛利率堪比茅台

用遍地黄金来形容棋牌游戏，并不过分。

在这个领域当中，腾讯曾凭借模式相近的QQ游戏大厅击败了业界占据首位的联众，所依靠的是QQ为其积攒的数量众多的用户。从这时候开始，“腾讯式”模仿抄袭曾经致使中国互联网业界处于敢愤怒却不敢言语 的状况，从而引来360创始人周鸿祎与腾讯展开直接对抗。

棋牌游戏仿若一个好似存在于口口相传传说境地之内的往昔古战场，你原本觉得此处充斥满眼腐朽败落的枯骨，然而历经春风吹拂过去若干岁月之后，此处生长的花草不但没有衰败反而相较于其他地方更加繁茂昌盛。

外表呈现为腾讯处于一种一家独大的状况，但其背后存在着超高的毛利率，还有源源不断绝不间断的现金流，哪怕仅仅只是分到其中极小的一部分，那也都是相当可观的利益。在这个行业当中，有许多上市公司涌入，并且有一些企业的估值达到了独角兽的标准，就连人民网都挽起袖子参与其中，对一家企业进行了投资。

毛利率堪比茅台的地方棋牌

今年，商业财经领域当中热度最高的词汇，莫过于“五环外”以及“下沉市场”了。自从拼多多兴起以后 ，几乎从事互联网行业的所有人，都处于一种焦虑状态，为自己对四五线城市的认知不够全面而焦虑，为自己的产品赶不上这趟流量末班车而焦虑。

针对这一情况而言，棋牌游戏公司堪称行家，其表现比拼多多还要更贴近实际。为照料好中国各个不同省市当中每一个县域的用户，部分专门从事地方棋牌业务的公司研发出了数百款麻将。

7月4日，有一家棋牌游戏公司名为家乡互动，它正式在香港联交所主板进行了登陆。这家公司在2018年的时候递交过招股说明书，然而却没能成功实现上市。今年3月27日，家乡互动又一次递交了上市申请，在不久之前获得了通过。到了上市首日，家乡互动的股价大幅上涨了63%。

各类本地化麻将及扑克游戏乃是家乡互动的主要产品，当下的时候，家乡互动提供72个移动应用程序，其游戏组合有500多款手机游戏产品，这其中涵盖469款本地化麻将游戏版本，还有34款扑克游戏版本以及5款休闲游戏。

这些棋牌类App的开发所具备的难度并非很大，美术素材能够实现共享，规则只要进行幅度很小的改动就能够去适配不同省市各自的地方规则。即便处于这样的情况之下，能够开发出数量达到400多款的有着不同规则的麻将，这也是相当很拼的了。

于棋牌游戏此一很小的行业当中，广泛撒网便能够捕到更多的鱼。依据家乡互动的招股说明书，该家公司在2018年，总共营收是5.02亿港元，净利润为2.89亿港元，利润率至高达到了57.6%。

有专攻某一省内麻将的棋牌游戏公司，同样于7月4日，另一家地方棋牌公司中至科技，也向港交所提交了上市申请，中至科技去年的总营收是1.24亿元，且毛利率高达91.7%，要晓得，以高毛利闻名的A股股王贵州茅台，去年的毛利率仅仅只有91.4%。

中至科技其主要产品乃江西省内各个市县的麻将，它的超绝之处在于，将地方棋牌细致划分到县这一级别，把整个江西全省钻研得极为透彻。

江西存在着11个地级城市，中至科技达成了全部覆盖，江西另外存有100余个县，中至科技覆盖了其中60多个，单单是地方麻将、扑克游戏，中至科技就研发出了131个不一样的版本。

地方棋牌最为突出的特性是熟人一同玩游戏，亲朋好友借助微信群来组织牌局，而后进入平台去进行游戏。中至科技基本上不在线上实施广告投放，其采用的营销途径是线下设置广告牌，于街头临时搭建宣传场所，甚至于发放传单。

中至科技的主要收入一般会源于房卡销售，简而言之，它属于一种借助熟人关系链经由层层代销的模式，一级代理会以特别高的折扣购得大量房卡，接着加价一定比例卖给下家，像这样能够存在多层分销，每一层都能够获取利润。

到了2018年以后，相关部门对房卡模式涉赌的监管力度加大了。在2018年9月的时候，腾讯旗下主要的棋牌类游戏全部把房卡模式下架了，并且还将“天天德州”无限期关闭了。这款游戏在微信游戏畅销榜上的棋牌类排名是第2位，仅仅落后于“欢乐斗地主”。

今年5月，一份刑事判决书显示，该判决书来自江西省横峰县人民法院，在2017年上半年，有一位名为林超的用户，他组建了多个微信群，召集了70多人，这些人在微信群中利用“中至麻将”App打上饶麻将，以此进行赌博活动，并且林超还从中抽头渔利，这种行为构成开设赌场罪。

实际上，在买下房卡之后，只要避开平台监管，借助微信、支付宝之类进行转账，平台方面唯有在接到举报以后，才会对相关的账号予以封闭。大量地方棋牌平台之上，到底有多少涉及赌博的行为，当前还非常难以估算。

有一位被记者采访到的，身为地方棋牌忠实玩家的周先生，他向记者透露，在许多地方，曾经一直未被彻底禁止得住的线下赌场已然陆陆续续转移到了线上，借用微信群以及棋牌游戏平台来开展活动。他还说，房卡等同于我们平常打麻将时所需要花费的茶钱，然而你仔细想一想，打麻将又哪有不涉及输赢钱财的呢？并且90%以上的牌友转移钱财的方式都是通过微信转账的。

咱被告知，去年春节时，这位周先生，经由朋友做介绍，加入了当地的麻将微信群焉，在半个月的时间之内，他就输掉了1万多元。据他所了解到的情况，那些输赢超过10万元的牌友，数量不在少数。

这同样是棋牌游戏公司所面临的最大风险，除中至科技与家乡互动外，在今年4月16日，国内第三大斗地主系列游戏的开发商以及运营商，这般境遇下的禅游科技，也于港交所正式进行挂牌上市的相关事项，站在监管的利剑之下，棋牌游戏企业开始扎堆奔向港交所开展上市行动，通过这样的举措，既能把投资者拉上船，又具备能够提早变现，进而规避风险的作用。

争相入场的上市公司

要是讲那些营收没达到10亿元的地方棋牌游戏平台的话，它们还有些不太能摆得上台面，那么接着往上瞧，棋牌游戏的市场规模实际上超出了好多人的预想。

无论是年幼的孩童，还是年长的老者，亦或是正值青春的少年、成熟稳重的中年男女，众多人都成了低头族。爱美的姑娘对小红书十分依赖，年轻人对吃鸡和《王者荣耀》难以割舍，在中年男性的手机里，棋牌游戏是必不可少的需求。

8月14日，中国互联网协会发布了2019年中国互联网企业100强榜单，工信部信息中心也发布了该榜单，排在榜单第49位的波克城市是一家棋牌游戏公司，这家公司运营了近10年，我们熟悉的科大讯飞被这家运营斗地主和捕鱼小游戏的公司甩在身后，好未来也被甩在身后，B站同样被甩在身后，贝壳找房也被甩在身后。

位列榜单第24位的游戏公司昆仑万维，曾有过这样的举动，以22.75亿元的高价，收购了地方棋牌公司闲徕互娱。

从2016年年底开始，至2017年年初为止，在短短长达半年的这么短时间之内，整个棋牌游戏这个行业进入到了疯狂搞并购且热衷于并购的这样一个时期。

那时候，众多棋牌游戏公司，像一花科技、微屏软件、闲徕互娱、嘉兴乐玩、百塔网络等，都 collective 被 A 股上市公司予以收购，并且价格相当不菲，闲徕互娱的天价收购事件，更是径直把棋牌游戏推至风口。

闲徕互娱过后，棋牌游戏公司进行的大并购还没完结，有好几桩收购牵扯到天神娱乐、边锋网络、盛迅达、盛世锦天、富控互动、联众国际等众多上市公司，当中规模最大的收购是富控互动用13.67亿元去收购百搭网络51%的股权。

今年，史玉柱所在的巨人网络有所动作，其打算去收购一家位于以色列的棋牌游戏公司Playtika的A类普通股，且所占比例为42.30%，为此将要动用的现金多到令人咋舌，足足高达111亿元。

很难想象，就连根正苗红的官媒，人民网也投资过棋牌游戏。

持有游戏《人民棋牌》商标的微屏软件科技(上海)有限公司，从现有天眼查数据可知，人民网股份有限公司拥有该公司百分之七的股份，属于该公司第四大股东，并且人民网早在二零一四年便已对这家公司进行投资。

记者试着在搜索引擎那儿查找跟《人民棋牌》有关的资料，然而基本上没什么有价值的信息。在“人民棋牌”以及“九艺”这两个商标不一样但页面风格是一样的网站上，都表明自己是“人民网旗下品牌”，两个网站的运营方同样都是前面提到的微屏软件科技（上海）有限公司。

联系《人民棋牌》此游戏名，实在难以让人不去猜测，人民网与这款棋牌类游戏背后，是不是存在着更深层次的关联。

巨头背后的产业黑洞

各上市公司纷纷进入市场，行业之中，巨头腾讯以及联众也并非处于平静状态德信竞技，而是频繁地传出涉及赌博方面的负面消息。

在2018年4月这个时间节点，联众棋牌被怀疑借助平台来开设赌场，于是公安部发起指挥，命令河南、北京、广西等地区的公安机关共同展开行动，成功抓获了联众公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，还冻结了涉案资金6500余万元。

在同年8月的时候，苹果公司为了去配合政府针对非法线上赌博类App所开展的整治行动，于是在App Store当中下架了合计4000多款的棋牌类游戏。

9月，腾讯将《天天德州》，以及《腾讯欢乐麻将》，还有《贵州麻将》，包括《欢乐斗地主》，这些各类棋牌小程序与App全部进行下架。

按照媒体的相关报道，于《天天德州》玩家所组建的维权的微信群当中，有多位玩家，其损失金额加起来总共超过了2亿元之多。这款游戏内里存在数量众多的，会把游戏币开展双向兑换操作的“币商”，甚至还有人运用外挂，或者开设“黑房”，以有组织的方式，对普通玩家实施诈骗行为。

在棋牌游戏这个产业里，一旦出现游戏币的双向兑换，那么游戏实际上就变成了赌博。一旦存在这样的通道，游戏币买卖、放贷，甚至开黑房、演双簧合伙诈骗等状况都会接连不断地出现，棋牌游戏平台最终会成为一个收场地费的线上赌场。

这样的线上赌场，比线下的赌场更难监管。

上述两则新闻，是在被爆出之后，才被很多普通人知晓的。是否还有其他平台存在类似行为，以及这个产业背后的黑洞究竟有多大，对于这些，我们很难得知真相。

虽腾讯最终选定永久关停《天天德州》，且大大小小的棋牌游戏平台大多增强了监管力度，严禁游戏币双向兑换。只是我们不禁会问，要是绕过游戏币，借由其他途径进行现金交易，棋牌游戏涉赌是否难以规避？怎样真实令棋牌游戏透明，完全斩断赌博这一有百害而无一利的灰色产业？

有一部分人的本性是好赌，人性没办法解决，可是监管、法制、教化应该成为那把达摩克利斯之剑，保护好此行业里具有益处的部分，斩断那些邪恶的触角。

这不仅是政府的责任，也是企业和每一个普通人的责任。