打鸡蛋的钱谁赚？

编/ 李禄源

2024，掼蛋更进一步

经过年时间沉淀，于资本圈中间，在大众群体里头，一种名为掼蛋的棋牌游戏，其所处的市场，正变得越发热闹起来。

今年1月，上海市掼蛋运动协会正式成立了，选出了东方财富信息股份董事长其实作为第一届理事会会长。一时间，一个话题引爆全网，即「身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长」 。

而在春节假期之时，掼蛋的流行程度进一步提升，上海多个区，呈现出这种情况，河南郑州，也有类似现象，湖北宜昌，同样如此，山东青岛等地，纷纷组织举办了以「迎新春」作为主题的掼蛋娱乐赛事。国家体育总局棋牌运动管理中心所主办的2023年全国掼蛋公开赛总决赛、2024年迎新春精英邀请赛，于1月拉开帷幕。

湖北宜昌的天问教育集团，居然在寒假的时候，倡导学生们，要做到人人学会打掼蛋，还把这设定为新学期的校本课程，并且表示，多数的家长是同意且支持的 。

源于江苏、安徽等地区牌运过程致使纸牌游戏，于上世纪60年代末起始流行于掼蛋，其结合了诸多规则，像「跑得快」「斗地主」以及「八十分」，牌序组合变化多端各不相同，注重讲求团队之间相互协同配合。其在地缘所用到的用语当中，「掼」这个表意有着摔、砸的意思，从而凸显表现打牌那时充满激情积极乐观、气氛活跃热烈的氛围。

在社交场景中，掼蛋是一种向上连接的新工具。

体育行业连续创业者彭强分析称，掼蛋的乐趣在配合、技巧方面德信竞技，要见招拆招，还在于对局势的把控，在消费降级趋势下，许多商务聚会不再有往日美酒搭配高尔夫那样的景致，而是注意力转向了掼蛋。

在创投圈摸爬滚打多年的袁晨冰，给出了另一个视角，「在往昔，投资圈的社交关联兴许是德州扑克，如今因何在这些地方变成了掼蛋？在投资风向已然发生改变的当下，在掼蛋热烈兴盛的江苏、上海以及安徽地区，投身投资领域的人数量增多，前来此地寻求资金的人，首先必须掌握掼蛋，而后再次将掼蛋推广至商业领域。因此，才致使局面有所转变。」。

尽管于规则方面存在显著的差距，然而就如同德州扑克那般，掼蛋在特定的圈层当中变成了一种社交形式。可是，要是仅仅是圈层社交的话，掼蛋明显不会拥有这般热度，在大众层面，掼蛋迎来了体育的身份以及官规则的背书。

另外，掼蛋有着运动规则的相关支持。早在2017年刚开始的时候，国家体育总局棋牌运动管理中心参照了江苏省淮安市的《掼蛋竞赛规则》，还有《竞技二打一扑克竞赛规则》，写成了《掼蛋（国家）竞赛规则（2017版）》。

近期，体育总局颁布一份关于全国掼牌（掼蛋）裁判员技术等级证书申领工作有关事宜的通知，借此进一步规范掼牌（掼蛋）裁判员考核工作，规范资格认证等工作，其中注明裁判等级证书共分为「国家级」，分为「一级」，分为「二级」，还有「三级裁判员」这一类别分法。

伴随举办全国性赛事，有从国民百姓直至高消费群体的转变，甚至之后还有望进入校园，步入2024年，很可能没有哪一个新兴过的运动项目，会拥有类似掼蛋这样的前景，这毫无疑问也给予了掼蛋生意更多的想象空间。

俱乐部和赛事，能做好大众的掼蛋生意吗？

激扬起创业者以及资方投身其中的，是掼蛋那种东风的吹起，根据企查查所展现的数据表明，当下全国已经存在着超500家跟掼蛋有关联的企业，在一年之内建立起的关联企业有240余家，此外掼蛋协会更在全国各地呈现出蓬勃发展的态势。

在掼蛋商业模式这方面，体育活动服务平台「闪动」的创始人陈硕告知氪体，就作为一项面向消费者的业务来讲，掼蛋的商业化空间相对有限，且其核心受众是中老年群体，这些中老年群体经常组局而且乐意参加比赛，然而最大的问题在于，棋牌类的消费场景并不怎么丰富。

面向C端开展活动的掼蛋业态，对报名费收入的依赖程度更高。就闪动平台的某个活动而言，其报名费为89元每位，该活动的规模是24人。把餐食以及其他成本去除后，每次所获得的利润处于几百元的不同范围。

陈硕介绍说，有这样一种说法，“饭前不掼蛋，等于没吃饭”，当下呢，我们把掼蛋活动放置在餐厅，将其办成囊括聚餐、打牌、游戏等多种形式复合而成地聚会，如此一来，既满足了核心群体地消费习惯，又降低了场地成本 。

除此之外，掼蛋俱乐部依旧欠缺别的衍生类消费。「入驻闪动的俱乐部存在飞盘、羽毛球等项目，然而就算全是年轻人参与，相关消费也截然不同，」陈硕剖析道，「从横向方面对比飞盘，俱乐部能够收取报名费，赚取场地费差价、装备费以及教学费用等等，甚至还有一些诸如拍照、修图等附加服务。」。

确实，去打掼蛋这一行为的门槛并非很高，于消费场景数量不多的状况之下，将掼蛋所具备的「熟人社交」这一特性运用好就显得极其关键重要。在除了附加餐饮之外，举行社区活动以及开展赛事则是另外的一种途径方式。

王云彤，是供职于北京一家头部赛事公司的主管，她告诉氪体，对于有规模的比赛来说，报名费能覆盖一些成本，然而营收大头是在赞助方面。哪些是赞助方呢？像当地的酒类品牌、房产企业以及保险公司等，会进行一些小额赞助。另外，头部的扑克制造商，或许会倾向于更具影响力的赛事 。

但是，对于那受众群体存在老龄化现象的掼蛋赛事来讲，能够得以满足的品牌诉求并不是十分广阔。王云彤表示，“掼蛋的标签并非足够高端，也算不上潮流，受众人员将其视作是娱乐，对于名次、奖励方面的诉求并非很高，品牌也不太易于去做出一些内容来。”。

于掼蛋面向消费者的商业环境当中，构建俱乐部，举办赛事等业态，或许都得大量复制方可产生规模效应。当下，掼蛋的门槛贴近民众，大众圈层里老龄化人群占多数，所以在有关的流量账户，与带货变现，以及掼蛋教培产业和赛事商业化等方面，依旧需要持续探索。

在这背后，掼蛋带动的扑克制造业，却展现出了另一番热闹景象。

扑克制造和棋牌游戏，能乘上掼蛋东风吗？

对于因掼蛋流行因而带有着火态势的扑克牌制造，我们能够于上市公司的财报里觅得更多的信息。

根据一个名为姚记扑克的公司，其母公司是姚记科技，在1月8日的时候发布了2023年业绩预告，预告表明预计能够实现净利润在5.3亿元至6.5亿元之间，同比增长幅度为52%至86%。在2020年到2022年期间，姚记科技扑克牌业务销售量依次分别是8.06亿副、9.49亿副以及10.37亿副，平均下来每年增长幅度大致约为13.43%。

与此同时，依据《浙商》杂志所提供的消息，宾王扑克公司的董事长楼勤丰宣称那是，在2023年的时候公司的营收跟之前相比较同比实现了增长，幅度达到了10%，当中掼蛋扑克的销售对于业绩增长有着较大的贡献 。

实际上，居家娱乐的时间有所增加，这致使扑克牌企业的业绩大多呈现出上涨的态势。业内普遍的判断是，扑克牌或许不会随着掼蛋这一活动而急剧增长，然而掼蛋扑克以及高端产品线将会逐渐地增长。

制造商针对掼蛋牌做出了尺寸上的区别，做出了纸张质量上的区别，做出了设计上的区别，尽管掼蛋牌和普通牌是互通的，可这些区别让掼蛋牌显得更高端，还耐磨耐用，不易翘边。

彭强，做过掼蛋牌业务，他提到，特制的掼蛋扑克牌，和常规款式不一样，在用料方面，更有质感。它在设计方面，也更有质感，让人喜爱得舍不得放手。其售价，比常规扑克贵四五倍，甚至有上千元的套装。

从扑克、发牌机和桌布，掼蛋衍生出了众多产品线

与此同时，掼蛋所带火的棋牌业务同样愈发火热。

姚记科技在预告里宣称，业绩同比呈现增长态势，这主要是得益于游戏板块利润的增长，在报告期以内，游戏推广费用跟去年同一时期相比较而言有所降低，所以总体游戏板块业绩相对于同期来讲增速十分明显。

说到，“据我所知，当下全国仅仅发放了72张掼蛋游戏的版号，这些版号都已经被圈子里的人牢牢地握在手中，等着合适的时机高价出售。”南京广播电视台《我是掼蛋王》节目总导演、制片人张巍 还讲道，“就如同《我是掼蛋王》，节目跟游戏名字一样，电视节目加上游戏平台是自然而然的合作伙伴。在过去的两年里，我们察觉到新的掼蛋游戏平台不断地出现，好多家竞技掼蛋游戏平台都和我们存在合作关系。”。

事实上，就棋牌游戏来讲，各式各样的玩法都存有一定规模的用户数量以及粘性，并且产品的细分领域和用户所属的年龄特性都相对保持稳定，相互间的竞争态势也相对比较平稳，更多是依靠游戏的音效画面以及相关的营销举措造就的差异化。

要知道，不管是掼蛋，还是那种其他类型的棋牌游戏这个东西，它都得去接触到更多数量的用户才行，特别是那些在移动互联网环境下成长起来的年轻的新一代人群才能搞定。

掼蛋在全民之中所拥有的热度，能不能落实到具备商业化性质的收益层面上，也许还得耗费相当长的一段时间去展开摸索，进而进行验证。

“按照掼蛋正常的那种会有的发展走向路径，它有可能不会呈现出如此这般的火爆程度，”袁晨冰明确地指出来说道，“目前当下所呈现出的这般热闹非凡的景象背后是存在着多种不同的因素的，存在着一定程度的偶然性这种情况，我们依旧还是需要以冷静理智的心态去看待这样一种态势状况。”。

但不能否认，不管掼蛋的热度怎样，生意状况如何，新兴运动风潮出现，带动了扑克制造的热度，带动了棋牌游戏的热度，给棋牌竞技带来了新活力，还给国民生活增添了新选择。特别是在棋牌运动有地域化特征的情况下，掼蛋有机会成为全国性的棋牌项目，实现“一统江湖”。

掀起热潮的是掼蛋，它是棋牌运动迎来的春风。然而，处于这股风潮里的棋牌生意，仍期盼着更多内容被挖掘。