斗地主：支持中老年人电竞梦想

于是，在这样一种背景情形当中，棋牌休闲类型的电竞赛事，也在行业里占据着重要的地位，它推动电竞融入到大众的生活里，使之成为全民参与的、具备真正意义上大众影响力的体育项目。而在这其中，不得不把「斗地主」说出来。

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「斗地主」电竞赛如何公平？

对于斗地主这类游戏而言，它的规则是简单的，并且是比较容易被记忆下来的，对于我们年纪大些的人群来讲是适合的，年轻人也许会对这类相对单调的牌类游戏缺少耐心，他们更加倾心于新鲜且刺激的娱乐形式。年轻人们玩的那类游戏，这是需要具备快速敏捷的操作技能以及反应力的，我们是没有办法去适应的。

一位出生于70后、身为斗地主资深玩家的人，向派酱表达看法，在当下这个互联网技术以及电竞飞速发展的时代里，往昔诸多传统且经典的游戏，同样在依据市场的变化，做出积极的调整，恰似年轻人热衷于他们所喜爱的《塞尔达传说》《Dota2》那般，80后、70后乃至60后，也存在自己钟情的游戏项目，诸如斗地主、干瞪眼，又或是在国内日益流行起来的德州扑克，他们对电竞模式也是予以认同的，从这一角度来讲，和年轻人所玩的电竞相较，并无差异。

依据Trustdata移动大数据监测平台给出2020年1月的数据，其显示，斗地主依旧是棋牌类游戏里，用户日均使用时长处于最多那个状况下的项目，实际上，斗地主该游戏已经积累形成庞大的群众基础这类情形，致使斗地主电竞赛事得以很快扩张，并且出现了类似JJ斗地主、欢乐斗地主等头部产品 。

进行斗地主电竞化改造，相较于麻将等棋牌游戏，要更为容易些，因为斗地主有着相对简易的竞技规则以及操作。麻将的用户群体同样广泛，然而国标麻将与地方麻将规则不一样，区域化特点显著，没办法构建统一且有效的电竞赛事标准，进而无法降低比赛里的运气成分，所以其电竞化改造进程远远比不上斗地主，可以这么判定 。

然而，斗地主若要依照电竞化的那种职业路线去发展的话，那就得考量公平竞赛此一问题。按照平常斗地主的规则来讲，三个人各自为阵地进行战斗，每玩上一副牌，便由两人形成临时的那种“农民”队友去与他人对战。并且，问题也就跟着产生起来了，临时组就形成的队友具有水平较低的情况该怎么样去处理呢？

与此同时，要是斗地主当中某战队运气相当好，系统所分配的全都是好牌，那么结果也会呈现一边倒的态势，只有将这些关键问题给解决掉，斗地主才能够成为一项名副其实的电子竞技运动。

那么地主在电竞化进程里，借助引入复式规则去确保竞赛的公平性以及对抗性。就像以 JJ 斗而论呢，复式团体赛模式正助力他们处理上述那些问题。首先嘞，对抗的双方战队各自派出两位选手，从而组成一张牌桌。

处于叫地主这个环节时，一旦出现某位选手成功叫到地主这个情况，那么他的同桌的队友就会处于正在一边观看形势的状态，而对手战队的两位选手就自动转为能参与牌局的农民身份，这样一来就确保了，每一副牌局当中的地主以及农民，一直都是来自不一样的战队的。

另外，借助采用“两队于两桌打同样牌”的做法来规避运气之成分，具体而言，就是当某方在A桌抓到优质牌时，另一方在B桌亦能抓到相同的牌，同一副牌要给予两支队伍所分的两桌选手各打一回，把“三人斗地主”转变为“两队斗地主”的赛制，如此一来，比赛的公平性得以充分保障，并且比赛的观赏性和竞技性也获得提高，。

凭腾讯电竞所公布之数据表明，于欢乐斗地主相关赛事举办之际，有超一点四亿的赛事参与人次，参赛者来源为全国十六个省份，涵盖飞行员、快递员、会计等五十多个职业，全年赛事观看人数超六千五百万。

2016年，斗地主经国家体育总局认可成为竞技运动项目，玩家能拿到国家体育总局统一发放的技术等级分，可随时去查询自身全国大师分排名。并且，因《竞技二打一扑克竞赛规则》《竞技二打一赛事管理办法》等一系列配套规则发布，斗地主电竞赛事步入新的黄金发展时期。

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「斗地主」用户粘性高，

重合度小，商业空间还有多少？

持续多年的市场运营进程之中，斗地主这款游戏已然衍生出诸如 JJ 斗地主、欢乐斗地主等多个备受瞩目的明星产品，存在着春季赛、夏季赛、总决赛等具备专业水准级别的赛事，同时还设有社区赛、企业赛等着重于全民参与度的比赛类型 。

据知悉，当下 JJ 线下赛的总奖金，从早前的十万元，提升到了如今的六百万元。因赛制持续完善起来，牌局对决的精彩程度得以提高，赛事的奖金纷纷增加并且持续在增加，参与比赛的选手范围变得更加广阔了，另外比赛转播已经跨越了电视、长视频、短视频、直播等多个平台 。

中粮福临门与斗地主相关赛事开展跨界营销合作，深入到斗地主项目所覆盖的用户人群里，青岛啤酒也跟斗地主赛事做出类似合作，洁柔纸巾同样如此，双汇等越来越多的品牌皆是这般。「开心麻花」携手《欢乐斗地主》定制打造互动舞台剧《决逗到天亮》，这是「开心麻花」史上首部由观众投票决定剧情走向的话剧。海澜之家通过联名德信竞技，以「海澜之家实物赛」的形式跟斗地主电竞的垂直用户人群进行互动 。

品牌娱乐营销的人士Kevin，向电竞派表明，国内斗地主电竞赛事，在近些年展现出两个显著的趋向，其一，于市场运营的策略方面，也朝向品牌化、大IP的方向行进；其二，棋牌类电竞赛事的用户粘性更强，死忠粉所占比例很大，和其他电竞项目相较，在获得用户这件事上具备颇多优势，这为品牌的商业化运作省下了诸多时间。

有意思的是，Questmobile曾在一份报告之中，对棋牌游戏的用户特征与画像进行了勾勒，这份报告以头部的《JJ斗地主》以及《欢乐斗地主》作为例子，按照项目的逻辑来讲，它们已然属于全国性的棋牌类游戏，并且游戏玩法大体相同，应该说所覆盖的用户会相对一致。但实际的情况却是，它们的重合用户较少，每一款游戏的独占用户比例都超过了70%，用户忠诚度都比较高。

我们能够瞧见，在电竞发展进程里，用户群体展现出细分化状况，与此同时，同类项目的用户群体也存有差别，故而细分垂直用户的市场挖掘仍有诸多空间，电竞行业另一个值得予以关注的角度也浮现出来，即怎样去开拓挖掘新用户群体。

Kevin还指出，在品牌所开展的电竞营销活动里，就面对各异的用户群体情况而言，其核心用户的渗透率相互间存在着很大差别 。在品牌电竞营销策略前行的历程当中，依旧主要是对着年龄处于18到35岁的男性市场，然而对于中老年以及女性用户群体的需求探寻挖掘方面还是不够充分 。

电竞用户群体出现细分，秉持电竞全民参与理念，对细分电竞赛事用户的重视程度需进一步提升，特定用户群体的需求挖掘速度要加快，在满足品牌主细化、专业的营销诉求之际，还能够为中国电竞市场的增长提供关键动力。

在跟斗地主电竞玩家交流的时候，玩家们大都觉得，斗地主电竞项目存在一些行业偏见，它被看作“低端”，或者不被品牌主认同，但其实际上跟《星际争霸》《反恐精英》这类比较，一样都是粉丝特别喜爱的娱乐以及生活的方式，只是由于用户群体所处生活时代的环境存在差别，所以呈现出来的娱乐方式以及产品有不同罢了。

要注意的是，在二零一六年时，斗地主就已经被国家体育总局认证成为正式体育项目，被纳入规范化管理，行业人士觉得目前斗地主电竞赛事已经促成规模化、职业化，只是多数斗地主民间组织依然采用「行业协会」的模式运作，战队以及选手也欠缺职业化、商业化的运作与包装，从这个层面来讲，斗地主电竞的行业生态还有诸多商业空间能够持续探索。

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规范市场化运作下，

「斗地主」何时成为WSOP？

就当前情形而言，斗地主电竞赛事在近两年确实开始朝着更为规范的方向，以互联网模式发展。电竞自身依靠商业化赛事数量持续不断的增多，进而推动了俱乐部的诞生。俱乐部诞生后，又促使战队出现。战队出现后，职业选手随之产生。职业选手产生后，进一步带动起商业模式的发展。

有个叫Kevin的人表示，在现在这个品牌的营销投放当中，年轻人扎堆聚集的电竞项目依旧作为主流存在，并且也有品牌会对斗地主等棋牌类项目予以关注或者进行询问，然而，因为斗地主等项目整体的商业链条以及模式还处于不清晰的状态，还缺少对用户群体深入的了解，所以，这样也就缺乏与之相匹配的营销策略，这真的是一种比较尴尬的现状。

然而，将目光投向全球范围去看，拿斗地主与之相比较而言，德州扑克的规则同样是极为简单的那种，它还是一款容易上手、但想要精通却颇具难度的此类棋牌类游戏，而到目前这个此时此刻，德州扑克已然具备了极为成熟的赛事体系，而且还运营出了顶级赛事WSOP（也就是世界扑克大赛），进而又连带诞生出现了数量众多的商业俱乐部以及职业选手，凭借这些因素从而带动起了整个产业的商业层面的那种繁荣景象，这实乃值得我们去学习并且进行深入探究的呀。

长久以来，扑克游戏玩法多种多样，然而其中竞技性最为突出的当属「德州扑克」，这是一种容易学习但精通困难的智力竞技运动，在国外有着庞大的观众数量基础以及成熟的大型赛事体系，在众多赛事里，WSOP一直受到高度关注，其主赛事的观看人数和NBA等职业联盟的观看人数差不多 。

作为在扑克圈里运行时长最久的锦标赛，它的历史能够追溯至1970年，WSOP的高筹码赛事吸引了源自全球各地的参与者，在其历史当中奖金总额超过了12亿美元。与此同时，品牌赞助商们纷纷于WSOP活动的粉丝节期间举办主题活动，跟参与者进行面对面的交流，去享受扑克生活带来的乐趣。

电竞的用户群体，已从年轻人，延伸到各个年龄阶段的用户群体。在政府认证、行业规范化运作的政策环境下，群众性棋牌运动的发展开始迈入，新的阶段。当年轻人热衷于追逐LPL、KPL时，斗地主等棋牌类电竞赛事，也从其他方向，创造出一种棋牌电子竞技发展的新模式，还在充分挖掘用户，在棋牌运动中的消费潜力，借此为电竞产业注入新的动力。

与此同时，借助斗地主之类电竞赛事的规范化运作，以及市场化运作，以此带动众百姓参与棋牌赛事，投身棋牌运动，并且凭借棋牌项目培育智力，还要锻炼身心，这也是惠及全民还有国家体育产业数字化发展的又一个利好。

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