两款棋牌游戏五年收入达到近68亿元，超过去年国内规模。

一直以来，众多厂商追捧的博彩类游戏，具备高营收、高ARPPU以及长生命周期的特点。其中，棋牌作为一大品类，自社交时代开启后，便逐渐融入大家的娱乐生活，存在许多经典产品，进而成就了诸多游戏公司 。

作为东西方典型范例的博雅与Zynga，旗下的《德州扑克》以及《Zynga Poker》始终都是两家公司的摇钱树，逐一清点，这般情形已然持续了接近10年。

无法想象的是，这两款游戏，历时五年所得的营收数据，已然超越了去年之时，国内整个棋牌市场所收获的营收数额。有来自业内的相关数据表明，去年国内棋牌市场的规模共计为59亿元，而到了今年，该市场规模增长至83亿元。另有数据显示，这两款游戏自2013年起直至今年第三季度，营收的总和近乎达到68亿元，简直就如同游戏领域里的印钞机一般。

不到五年，两款棋牌创造了近68亿元营收

《Zynga Poker》，10年品牌，五年超39亿元

成立于2007年，迄今刚好是10周年的老牌游戏厂商Zynga，在2011年上市了。

这十年间，它仿若过山车一般，先是从社交巨头的巅峰之处跌落，而后渐渐走出各类泥潭，随后缓缓转变自身的角色以及定位，当下已然变成了一家以博彩类游戏收入作为主要来源的公司。

那款名为《Zynga Poker》的社交棋牌游戏，是在Zynga成立后的第二个月之时推出的。在过去的短短的10年期间之内，尽管经历了公司一系列乱七八糟、令人头疼不已的奇葩事，并且Zynga总体的营收呈现出持续不断地大幅减少的状况，然而这一切种种都丝毫没有对它那极为强大的赚钱能力产生任何的影响。

据财报呈现，《Zynga Poker》在2017年第三季度的营收，达到了3850万美元，换算后约为2.55亿元人民币，自2013年起直至当下，其累计营收已然超过了39亿元人民币。

需注意，鉴于Zynga先前财报未曾单独列出单款游戏的收入占比情况，所以记者仅统计了自2013年起的数据，然而此前曾是Zynga的鼎盛时期，其收入只会比统计的数据更高。

《德州扑克》，9年品牌，五年近29亿元

博雅互动成立于2004年，其历史比Zynga久远，于2013年在香港联交所上市 。

尽管其成立时间要比Zynga更早，然而其踏入棋牌领域的时间却比Zynga要晚。在《Zynga Poker》推出的次年，也就是2008年的时候，博雅对公司的方向作出调整，使其转向网络游戏开发以及运营，并且推出了第一款游戏《德州扑克》。从那以后，博雅便始终在棋牌类游戏方面进行深入钻研 。

据公开公布的财报呈现，《德州扑克》在2017年第三季度的营收达成了1.26亿元，自2013年起始直至今年第三季度，已然累计为公司带来了28.56亿元的收入，其强大的营收能力是绝不容被小看的。

高ARPPU，网页德州达573元，移动达246元

历经将近10年的经营，玩家的付费习惯已然十分成熟了，然而当笔者目睹数据之后的感受却是，用户花钱着实不会心疼。

依照公开数据所展示的情况来看，针对博雅上市之后的每一年，在Q3这个时间段的数据，以同比的方式去进行观察，《德州扑克》网页版本以及移动版本的ARPPU总体而言，都是呈现出递增的趋向态势。

从游戏发展的平台来看，网页版的ARPPU要远远高于移动端，在今年的Q3季度，其数值达到了573元。其中，网页版的用户基数处于减少的状态，不过沉淀下了更多专业玩家；与之相对，移动端的用户基数十分庞大，存在着更多小额付费的情况。随着智能手机的爆发态势出现，网页版的用户开始转向移动端，不管是用户量还是付费用户数都处于递减趋势，然而那些能够沉淀下来的付费用户，有很多都是大用户，如此一来，ARPPU自然而然就越来越高了。

移动端的某个什么这个ARPPU，是逐年以高速的状态递增着的，在今年的Q3这个阶段，它达到了一个数值，就是246元。从2013年的Q3开始算起，一直到2017年的Q3这个时间段里，移动端的那个ARPPU呈现出一种飞跃式的上涨态势，历经5年这样子的时间跨度，它从51元涨到了246元，涨幅达到了380%。

内忧外患

1.单条腿走路，单款产品营收占比过重

这两款游戏呢，尽管依旧在贡献着数额颇为可观的流水，倘若对于那些小公司或者并非上市公司来讲，那是能够过得蛮滋润的，可恰恰对于已经上市的Zynga以及博雅而言，所要去考虑的却是业绩能够持续有着较高的增长。并且呢，这两款游戏在公司营收当中都占据了相当大的比例，特别是博雅的情况。

透过公开呈现的数据表明，在最近这五年期间，博雅公司之中，超过百分之七十五，有时甚至达到八成还要多的营收，完全是源自于《德州扑克》这款产品，在2017年第三季度时，其所占比例为76.6%。就大多数其它品类而言，如此巨大的比重，所蕴含的风险是相当之高的。虽说棋牌类游戏，特别是处于头部位置的棋牌产品，面临的压力或许会少一些，然而心中的忧虑却未必能够减少。

Zynga那里，在过去的五年当中，《Zynga Poker》所占在线游戏收入的比例始终维持在大概20%。然而与Zynga处于巅峰时期相比较，其营收大幅下降，极为可观，在近几年之中，为了实现扭亏为盈，这可让Zynga的高管们伤透脑筋了，真不好解决！

2.付费用户人数在下滑

咱们上面提及了《德州扑克》，其 ARPPU 是逐年呈递增态势的，一方面而言，这表明了用户的消费习惯是极为成熟的，而从另一方面来讲则意味着付费用户的人数是处于一种下滑状态的，财报里边的数据也是对这个猜想予以验证的。

据博雅财报公布付费用户人数显示，财报未单独列出《德州扑克》数据，由于公司营收近8成收入源于该游戏，所以这些数据有一定参考意义德信竞技，网页付费玩家数量近几年流失严重，自2013年Q3的17.7万降至今年Q3的3.2万人，超80%的付费用户已流失。

由于用户娱乐平台发生了转移，所以出现的这种状况是在预料范围之内的。存在着大量的用户，这部分用户只是转变到了移动平台那儿，并非是属于具备实质意义层面上的流失 。

不过，令人烦忧的是，移动付费用户数，在经历了高峰期之后，也开始下滑，它从55.5万，上涨到2015年Q3的200多万，随后，又下滑到今年Q3的123万。

单从数据方面看，这一百多万有着付费行为的用户数量并非不多，并且整体的营收差距并不是特别大，然而，用户出现流失的情况，特别是那些进行付费的用户出现流失的状况，都在对产品的生命周期造成损害。

3.虎视眈眈的竞争者

曾有在业内工作的人士表明，属于棋牌种类的游戏是呈现出“一劳永逸”态势的产品，在起始的前面两三年要是把相关事做好了，那么在未来往后的几十年时间里都不需要愁，尽管这句话存在不够严谨之处，然而却相当直白地说出了这类产品所具有的诱惑力 。

2015年，棋牌游戏迎来爆发点，从移动用户的爆发，再到推广方式的百花齐放，直至各地方棋牌的集中爆发，这是因为移动用户爆发且推广方式百花齐放。2016年，资本开始大举涌进棋牌游戏行业，像闲来互娱被收购。到2017年，收购风潮仍在持续。

巨头进入该领域且有可能进一步增多投入，这对于那些老牌的棋牌生产厂家而言，同样是具有一定程度影响的冲击。产品数量变多之后，用户随之就会出现分散情形了。

加紧圈地，巩固战地

Zynga凭借博彩类游戏实现东山再起，进而加速在棋牌领地进行圈地的行动，根据今年Q3所展现的数据表明，美国占据Zynga 65%收，尽管近年来该比例出现一定下降，但下降幅度并不显著有标点符号。

Zynga在海外市场方面正加快拓展步伐，11月初的时候，Zynga用1亿美元现金买下了土耳其的棋牌类手游工作室Peak Games，得到了工作室所开发的多款像《?101 Okey Plus?》、《Okey Plus》、《Spades Plus》、《Gin Rummy Plus》这样的棋牌游戏。

对于博雅而言，自2008年开始直至如今，它积极地去拓展属于海外的市场以及推出各种品类，推出了各个语言版本的《德州扑克》，还有其它的棋牌类游戏。依据最近所发布的Q3财报显示，截止到2017年9月30日，博雅总共拥有上线运行的游戏产品组合76款，存在17个语言版本。

简体中文版在诸多语言版本里面，其营收比重是逐年呈递增态势的，就是今年的营收有一半是简体中文版所贡献的。因为博雅携手了将近二十家顶级游戏资本以及棋牌企业，共同发起了国内首个棋牌游戏联盟，也就是TOP棋牌智力游戏联盟，所以或许能够看出博雅对于国内市场的重视程度 。

除外，博雅还积极开展赛事活动，自2015年起举办博雅国际扑克大赛(BPT)，今年已是第三届，借提升自身国际影响力来巩固并扩大自身战场。