天天德州退市，棋牌游戏遇冷，qq德州扑克怎么玩不了成谜？

时代财经APP记者 黄淑妹

2018年，版号暂停发放，网络游戏总量受到调控，游戏专项税的出现使得游戏行业处于“风声鹤唳、草木皆兵”状态 ，目前，伴随腾讯游戏《天天德州》推出市场，悬在棋牌游戏企业头顶的监管利刃好像也要落下了 。

腾讯《天天德州》退市

9月10日，腾讯发布了一则公告，乃是宣称着旗下有着的一款棋牌手游《天天德州》正式开启了退市的进程，并且从即日起，这款游戏将会停止充值与赛事服务，到了9月25日，会关闭游戏服务器，还要清空数据。

公告表明，是为了保障《天天德州》玩家的基本权益，游戏运营商会依据《网络游戏管理暂行办法》以及《文化部关于规范网络游戏营加强事中事后监管工作的通知》相关规定，在9月15日起始，一直到9月25日10点这个时间段内，开启退市替换或者补偿的活动。

腾讯《天天德州》退市公告

和《天天德州》退市公告一块儿发布的，还有WSOP中国区赛事取消的通知，WSOP也就是世界扑克系列赛，它是世界扑克比赛里具有权威性的赛事。由于天天德州游戏在中国市场不再运营，所以WSOP中国区域的赛事也全都取消了。

《天天德州》的官方宣称，针对于那些具备2018年WSOP CHINA三亚总决赛资格的玩家，会进行一次性的补偿，补偿金额为人民币3.5万元。

根据公开资料所显示的情况来看，一款名为《天天德州》的游戏其前身是《QQ德州》，这款游戏在 2012 年的时候上线发展至今，一直都颇为受到用户的欢迎，并且收入处于相当稳定的状态。当前，这款游戏在微信游戏畅销榜上所处的排名是第 30 位，而在棋牌榜上的名次则具体表现为位居第二，仅仅是仅次于《天天斗地主》这款游戏。

并且，依据爱范儿所披露的消息，除了《天天德州》之外，腾讯体系下的棋牌类游戏已经悄悄地将房卡模式给下线了，这种模式就是游戏公司去售卖房卡，用户进行购买房卡之后自行组织人员在网络上开启牌局，《腾讯欢乐麻将》，处于下架状态的还有《和贵州麻将》与之类似的《欢乐斗地主》等棋牌游戏，它们都取消了好友房模式 。

爱范儿引援的知情人士讲，腾讯大规模下架房卡模式，原因是腾讯有相关人员前往北京开会，有关部门反馈大量用户投诉其棋牌游戏给赌博提供了便利条件，所以针对棋牌游戏里最容易触碰界限的房卡模式作出了上述调整。

有观点认为，《天天德州》的退市或与限制棋牌游戏的政策有关。

腾讯官方予以这一观点否认，其针对时代财经作出回应，声称，“这属于公司业务调整的自行发起行为，和政策因素不存在关联，公司相关业务团队会投身到更为重要的项目里面。”。

事实到底是不是这样没办法去考究，然而棋牌游戏，特别是德州扑克这类的下架，监管部门早就有着“禁令”了。

监管之刃早已开启

今年3月，华为公司收到了文化部发出的“特急”《协助调查函》，要求调查平台上棋牌游戏，腾讯公司也收到了，豌豆荚公司同样收到了，小米公司也不例外收到了，苹果公司也收到了 。

时间间隔过去了一个月，央视进行曝光，大量德州扑克APP涉及赌博，其中腾讯的《天天德州》游戏，还有联众的《坚豆扑克》游戏，明显在那些被曝光的范围里啦。

央视曝光《天天德州》涉赌

随即，文化和旅游部招集游戏业十五家重点企业召开了“通气会”，针对即将颁布的“棋牌类网络游戏管理”政策给出了重要提示，要求各个平台从即日起不准提供德州类游戏的下载，且在今年6月1日之前全面停止德州类游戏的运营 。

在同一时期，公安部就连连侦破了一大批重大案件，这些案件是利用网游平台来开设赌场的，并且成功把多个网络游戏平台给摧毁了，那些平台是以合法经营资质当作掩护的，通过棋牌、娱乐游戏来设赌从而牟利。其中，国内棋牌游戏里称作巨头的联众，也因为“涉赌”这个问题，有多名高管被逮捕了。

经历这样种种的监管事件以后，苹果App store也遭遇了一轮接着一轮，一次叠加一次的棋牌游戏下架浪潮。在今年8月的时候，时代财经刊文提及，苹果有过一夜之间下架2.4万个应用程序的情况，其中下架的棋牌博弈类型的游戏超过8000款。

在最近这段时期，面对游戏版号暂停这一情况，以及网游总量调控这一举措，还有游戏专项税这类消息，大多数行业相关人士把问题的锚点投向了棋牌游戏呢。

有一位在游戏行业深耕许久的分析师，告知时代财经，网游总量调控，和处于一线以及二线的游戏企业关联并不紧密。“这次的管控对象首先是棋牌类游戏，就像德州扑克已然不见踪影了。”。

曾经，广电总局相关的一些人士也讲过，去年上线问世的新手游玩的种类里面，将近有50%是具备特定性质的棋牌类别的手机游戏咧，而这个，才是所谓“总量控制”主要去进行调控管理的目标范畴呀。

上诉分析师告知时代财经，《天天德州》停止运营，或许意味着棋牌游戏监管步入最终阶段，棋牌游戏特别是德州扑克会在游戏市场消失不见，基于德州扑克品类作为主营业务的游戏企业会面临更为严峻的挑战 。

事实上，这一挑战从年初就已开始。

棋牌游戏企业现状

今年上半年，棋牌游戏市场上，腾讯、联众以及博雅互动这些主流厂商的业绩不太理想，这是因为行业环境、政策，还有企业自身发展等多方面因素导致的。

依腾讯二O一八年第二季度财报所展示的情况来看，腾讯的营收是七百三十六点七五亿元（人民币，下同），与同期相比升幅达到百分之三十；净利润为一百七十九亿元，较同期而言下降了百分之二 。

在增值服务这个范围里，腾讯所获得的营收是420.69亿元，和上一年相比增长了14%，然而和上一个周期相比却下降了10%；其中，网络游戏这一项所产生的收入是252.02亿元，和去年同期相比增长了6%，但和上一阶段相比下降了12%。

腾讯方面称，游戏业务下滑，是因 tactical competitive games 未商业化，以及 new games 的发布排期所致，且未特意提及棋牌游戏 。

就游戏业务线相对丰富的腾讯来讲，棋牌游戏业务只是占其中的一小部分，《天天德州》停运，以及棋牌游戏房卡模式被剥离，都不会给它带来太大的冲击。当下，腾讯正在各个细分领域发力，像电竞、功能游戏领域，并且不断探索海外市场。

腾讯功能游戏《微积分历险记》截图

相比于腾讯，联众以及博雅互动的窘境更甚。

联众在今年上半年时，对棋牌游戏业务做了剥离，按照财报所显，在2018年上半年里，联众保留业务的营收达到了1.59亿元人民币，和同比相比下降了9.5%，归属于上市公司股东的净利润，在包含一次性资产出售减值的情况下，为4.03亿元，同去年相比下降了637%。

联众于财报当中宣称，联众作出了把国内德州以及PC棋牌游戏予以售卖的决定。“这般举措能够让公司极大程度地削减费用，避开风险与不确定性，并且会把资源聚焦于公司其他更具潜力的业务的拓展之上。公司与此同时还针对与此相关的出售事宜进行了资产减值处理。”。

着眼当下联众所采取的行动而言，其商业业务的核心要点已然朝着境外方向转变。虽说其联盟电竞业务于国内的拓展进程颇为迅猛，然而，不管是WPT（即World Poker Tour世界扑克巡回赛），还是联盟电竞这项业务，俱已朝着国外的市场去发展了。

和联众类似，博雅互动当下也在加紧海外布局。根据博雅互动2018年上半年业绩报告表明，博雅互动今年的总营收是2.84亿，与2017年相比下降了31%，其中网页游戏和移动游同比分别降低了17.5%和36.3%。

博雅互动财报有所提及，今年上半年收益出现同比减少的情况，政策风险因素是其中一方面缘由，虽说政策，也就是那《棋牌类网络游戏管理办法》，还没有发布出来，然而部分平台已经针对相关产品做出下架处理，致使收益遭受一定程度的影响。

今年上半年的时候，博雅互动的海外取得的收入是一亿六千七百万，这个数额超过到了国内的收入，超出的部分为一亿一千六百万。和国内的情况相对比而言，海外市场的业务发展态势是比较乐观的。

专家：企业转型建议

实在说来，并非仅仅腾讯、联众以及博雅如此，今年相当多的游戏企业，其所处状况并不顺遂。早在“网游总量调控”这一消息传播开来之际，便有不少从事该行业的人士提及游戏行业已步入“凛冬已至”的阶段。

那会儿，精品进行自主研发、向海外拓展、实现多元化营收，被游戏公司一致认定为抵御寒冬的“三把火”。当下，这“三把火”同样对棋牌游戏企业适用。像腾讯已在精品自主研发以及向海外拓展方面投入力量，联众和博雅互动也抓住了向海外拓展这一“火把”。棋牌游戏企业在转型进程中或许能够以此为参照。

当然，在易观分析师廖旭华眼中，棋牌游戏企业的过冬指南，其一，是要对棋牌游戏予以严格管制，于产品及运营层面构建起自上至下的合规制度；其二，是要提高数据应用水准，从获客、运营、唤起等层面去优化效益；最后，是要增强变现能力，如同闲徕互娱一般，借助广告、H5及其他方式，以用户作为核心，将产品的游戏价值提升为平台价值。

“思变”这件事，对于棋牌游戏企业来说很重要，其实对于广大游戏企业来讲，更是有着重要意义。早年的时候，闲徕互娱曾经凭借“房卡模式”，在仅仅 8 个月的时长里，获取了高达 2.8 亿的总利润，当时它所推崇的“房卡模式”，甚至引发了众多棋牌游戏的模仿。如今呢，“房卡模式”涉及赌博的消息持续不断，于是闲徕互娱又展开了转型整改，在 app 里添加了广告位，并且开展了游戏联运业务，朝着休闲娱乐平台化发展方向迈进。

据昆仑万维公布最新财报显示，昆仑万维在2016年收购了闲徕互娱，2018年上半年闲徕互娱营收8.27亿元，当时闲徕互娱的净利润为5.63亿元。此外，根据官方透露的信息，闲徕互娱平台上半年MAU高达1000万，其盈利模式已不再是房卡走天下的单一模式了。

从这点上，在用户积累到一定程度向流量方向发展也是一条出路。

实际上，于这次的政策监管期间，德州扑克这类游戏被监管比较严格，然而其他棋牌类游戏的生存空间并非不大。所以能够恰当地避开涉赌风险的棋牌类游戏企业依旧不容易难以生存。

提及怎样去规避涉赌问题，特别是房卡类那种比较触碰底线的棋牌游戏，江苏剑桥人律师（一所律所）律师，其中专注于游戏行业法务此方面特别的朱骏超，朝着时代财经去进行了分析并且表述称，对于棋牌游戏企业，特别是房卡平台而言，风控的原则是，不组织线下的游戏活动，不参与线下的游戏行为，不指导线下的游戏进程 。

对于棋牌游戏企业而言，需要构建起代理风控体系，这一体系具体呈现展现于，针对代理的招募的过程之中，关于代理合同审核的环节之内，以及代理提成规范这些具体方面之上。

先以招募代理作为例子来说，对于平台而言，会有几点方面的问题需要留意：其一，并不建议进行进群审核这种操作模式。在房卡类型的棋牌游戏范畴里边，要是招募代理此行为启用微信群聊这种途径，通常情况下是有人数方面的要求存在的。有一些棋牌公司会安排客服进入群聊开展审核工作，甚至有的时候还需要耗费几天时间，甚至长达一周去对该群进行监控。但从控制风险这个角度出发，并不建议客服进入群聊去进行审核。

其次，并非去指导代理进行群规的发布，群规能够由代理依靠自身去组织以及发布，棋牌平台仅仅是把要点告知一下就行，此外，在将要点予以给出的这个过程当中，同样不可以出现涉及赌博的相关字眼。

第三点，不进行代理微信群的组建。棋牌公司与代理的联系应当是一对一的沟通方式，通过这种方式能够更加有效地对风险予以规避。其他方面，像代理合同审核，还有代理提成规范，这些同样属于风控要点方面的内容。

此外，棋牌游戏企业得规范客服沟通内容，市场推广以及客服在碰见大量咨询之际要留意言辞，这既涵盖对代理的沟通规范，又涵盖对玩家的沟通规范，以此确保棋牌平台不牵涉线下输赢问题。游戏平台股东、员工不参与线下赌博，且频繁向玩家提示禁止赌博。

要知道，处于穷困的状况之下就会有所转化，发生转化之后就能得以畅通。游戏这个行业从开始发展直到如今已经历经了许多年，先是有端游出现德信竞技，接着有页游兴起，随后又发展到手游阶段。而现在呢，新一轮的那种变革仿佛也已经拉开了序幕，从事棋牌游戏的企业甚至是涵盖所有品类棋牌游戏的相关业态都应该去顺应当前的形势，谋划变化从而谋求生存下去。