讨论 |清华大学朱武祥教授：棋牌游戏与电子竞技结合，回归娱乐竞技本源

棋牌文化，那可是源远流长的，棋牌呢，是棋类以及牌类娱乐项目的统称，这里面涵盖了象棋，还有围棋。其中扑克、麻将也在其中，要说这里面历史最为久远的，那就是麻将。麻将起源于中国，它能够追溯到三四千年以前，原本是属于皇家以及王公贵胄们玩的游戏。在经历长期的历史演变进程中，麻将一步步地从宫廷流传到民间，到清朝中期的时候基本就定型了。直到现在，麻将既登上了高雅的殿堂，又进入了普通百姓的家中，并且还逐渐走出国门，成为了外国人所喜爱的，甚至发展成为体育竞技项目，频繁地登上国际大赛。

扑克由来已久，至今已有数百年历史，埃及、印度、比利时等地，都宣称扑克最早起源于自己本国；仍有史学家觉得，我国秦汉时期流行的“叶子牌”游戏，是扑克牌的雏形，14世纪末叶，“叶子牌”从中国传至埃及，后再传入欧洲；还有说法称，扑克牌是由起源欧洲的塔罗牌演变而成。尽管扑克起源众说纷纭，然而它却是流行于全球的一种娱乐游戏。

20世纪初，德州扑克起源于美国德克萨斯洛布斯镇，看过美剧《Billions》的观众，对于剧中对冲基金顶级人才玩德扑比赛的那一幕，肯定会印象深刻，德州扑克因为具有集风险与概率、策略与直觉为一体的特性，吸引且凝聚了数量众多的忠实玩家，受到各国棋牌爱好者的喜爱，自进入中国以后，德州扑克从只在中国少数精英群体里流行，发展成一款受广大群众喜爱参与的益智类游戏 。

信息技术猛烈发展之际，棋牌游戏有了新的业态浮现，电子棋牌游戏越来越吃香。棋牌游戏起初在PC终端给到公众并成功招揽部分传统玩家，2010年往后移动设备的普及助推了玩家群体不断增加，与此同时电子棋牌公司如雨后春笋般大量涌现，致使包含德州扑克在内的多款电子棋牌游戏快速推广。按照弗若斯特沙利文的报告，中国电子棋牌游戏用户数量从2014年的2.4亿人增长到2018年的4.3亿人。据并非完全精准的统计知晓，当前中国电子棋牌类游戏的市场规模达到了140亿元。实际上呢，鉴于存在不少棋牌企业的营收没能记入统计范畴，业内的专家推测，中国电子棋牌游戏实际所具备的市场规模已经超过了400亿元。

就在2018这个年份里，一种以德州扑克作为典型代表的电子棋牌游戏，碰到了从来没有过的监管方面的风暴 。

2018年5月9日那天，公安部传出一则消息，这消息惊动了整个电子棋牌行业。公安部指挥河南、北京、广西等地公安机关展开联合行动，侦破了北京联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场的案子，抓获了公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，还冻结了6500万元涉案资金。经过初步审查，自2010年以来，联众公司棋牌事业部下属的“德州扑克”项目涉赌资金收入累计达到了3.35亿元。同年同月，河北承德方面的警方，成功破获了一起特大网络游戏平台赌博案，该案件是由博雅互动主导，并且有多人参与其中，此次行动抓获了34名嫌疑人，还冻结了涉案资金，其数额超过1亿元，博雅互动的主营项目就是德州扑克。在2018年9月1日的时候，博雅互动发布的公告表明，由于雇员涉嫌犯罪，公司有6. 35亿元资金被冻结。

在2017年12月的时候，中宣部、公安部等八个部委联合印发了《关于严格规范网络游戏市场的意见》，其中涉赌棋牌游戏变成重点整治监管的对象。到了2018年4月，文化和旅游部办公厅印发了《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》，针对涉赌牌类游戏开展了专项整治行动。之后，苹果App Store下架了超4,000款涉赌擦边游戏。在2018年9月10日，腾讯旗下的《天天德州》忽然宣布停止运营。

在过去一年里，德扑游戏全方位遭遇监管风暴，头部企业接连被查，巨头弃牌退出，追根究底，这与“涉赌”二字紧密相连，没有一点关系是不可能造成这种局面的，完全是因为“涉赌”这两个字才导致了这样的情况发生，是绝对脱不了干系的 。

电子棋牌游戏在中国的发展模式

在1998年的时候，鲍岳桥创建联众把围棋带到了线上，中国电子棋牌行业发展到如今已经经历了21年的过程，回顾电子棋牌游戏在中国的发展，它能够分成两个阶段：

1998年的时候，联众上线了，这成为了中国线上棋牌游戏的开端，之后，游戏茶苑、边锋棋牌等在线棋牌游戏逐渐在大众视野中出现。2003年8月，腾讯首次推出了QQ游戏平台，凭借着强大的渠道资源，瞬间便抢夺了大量市场流量，于是电子棋牌游戏逐步成为了最流行的网络娱乐方式之一。

在这一阶段能够被概括成属于早期的那种游戏大厅竞技排行模式，游戏运营商着力主打全国性的游戏品类棋牌，大多时候扮演着游戏平台这样一种角色，凭借提供线上棋牌游戏大厅，依照游戏运营服务去收取一定的费用。玩家经由线上比赛来积累金币或者金豆等，降临到周末或者月末依据累积的金币或者金豆数量的多少展开排名，对于排名较为靠前的那些玩家发放手机、电话卡以及洗护用品等实物奖品，奖品具备的吸引力不算大，就处在这个时候电子棋牌游戏主要是以娱乐功能为主体，竞技功能相对较弱。

因为电子棋牌游戏产业竞争变得越发激烈起来，所以“金币模式”渐渐成了多数游戏产品拿来盈利的源头渠道。所谓的“金币”，它是棋牌游戏平台里由游戏运营商发行出来的一种虚拟货币。玩家借助消耗虚拟币来开展对局，而用户充值是获取金币最为直接且最简便容易的方式。国家作出规定，游戏虚拟币无法开展双向兑换，也就是没办法变现，就在这个时候，看到灰色商机的“币商”就产生出现了。为棋牌游戏里的虚拟币给予变现服务的是“币商”，简单来讲，就是把赌场兑换筹码的前台挪到了旁边，玩家于游戏中赢取金币后，能够借助第三方“币商”兑换成法定货币，并且“币商”跟游戏运营商常常存在着极为复杂的关联关系。在这一阶段，电子棋牌游戏的娱乐功能逐渐变弱，赌博功能占据了主要地位。

自2018年起始，监管的风暴席卷了涉及赌博的互联网领域，“币商”以及涉事的平台遭受了监管部门极为严厉的打击，麻将、斗地主等电子棋牌游戏又回归到了1.0的模式;鉴于德州扑克成为了集中严厉打击的对象，承受着监管的压力，绝大多数的德州扑克游戏运营商集体下架直至如今都没有上线。为了躲避监管的压力，越来越多的公司把服务器以及运营地点设置在了海外，借助会员制等形式去吸引国内的玩家，并且直接于游戏平台上提供变现的服务，从而形成了更为隐蔽的2.0模式。

涉赌模式导致行业衰落

2018年，棋牌类游戏行业经历了史上最为严格的整顿，把过去一年的棋牌类游戏行业形容为“寒冬”，这绝不是过分的说法。

2018年4月，因棋牌严管政策，曾凭借德州扑克拥有百亿市值的博雅互动，4个月内市值被腰斩。该公司2018年全年营收为4.53亿元，与上一年相比下降了38.4%。博雅互动宣称，收入降低的关键缘由是“市场有传言称政府会颁布《棋牌类网络游戏管理办法》，下架德州扑克类游戏”，此情况致使部分平台把其相关产品做了下架处理；到了2019年，公司业绩依旧呈现下滑趋向，从半年报可知2019年上半年实现营收1.60亿元，和去年同期相比下降了43.5%。此外，付费玩家的数量，出现了显著下滑，用户的总数，也出现了显著下滑，月活跃用户，同样出现了显著下滑，当下市值，已经不足8亿元。

博雅互动自上市以来股价走势

棋牌行业处于领先地位的联众，在2018年达成的营收为3.43亿元，与上一年相较，下降幅度为8.04%，并且产生了亏损，亏损金额为6.21亿元，联众在年报里宣称，“具体指明年份可称2018年，此际堪称公司颇具挑战性程度的时期，公司业务之中占据重要地位的部分，也就是国内棋牌游戏业务，遭遇了超出预先所期望的重大行业监管方面的阻碍力量，大部分的亏损主要是经由集团进行一次性的予以撇销，以及增添与中国棋牌游戏业务相关联的无形资产、商誉、投资以及贸易和其他应收款项的账面值减值准备缘故而致使” 。在二零一九年上半年期间内，联众的营收是一点四八亿元，和上一年同期相比下降了二十四点二七，净利润一直是负数，当下的市值也不够八亿元 。

联众自上市以来股价走势

主营运营斗地主系列的禅游科技，同样没能避免股价经历如滑铁卢般的下跌情况。禅游科技于2019年4月16日在港交所上市，其发行股价是1.23港元每股，股价曾升至最高1.89港元德信竞技，而如今股价已跌至不到0.70港元，市值也降至6.25亿元，并且这还是在经营业绩未下滑、净利润显著增长的状况下 。

A股上市的公司，同样呈现出惨淡的状况，曾经身为百元股的天神娱乐，在2016年拿出大量资金，收购了主打德州扑克的一花科技，一年后的2017年，又斥巨资收购了口袋科技，去年多个部委针对棋牌游戏展开专项整治行动，在整治行动里，特别是下架德州扑克等品类的举措，这一行动直接致使两家公司陷入了“无米下炊”的艰难境地，公司业绩由此一落千丈，并且引发了商誉大幅减值的情况，最终导致天神娱乐在2018年业绩巨亏，成为亏损之王，一时间备受各界的广泛关注。

即便到了如今这个时候，寒流依旧在持续，2018年3月，国内网络游戏版号停止进行审批，一直到2018年12月，游戏版号虽说恢复了审批，可是每个月通过审核的游戏数量和之前相比显著减少，并且棋牌类游戏分明就是近乎从通过审核的名单里消失不见了，2019年开始以来，仅仅只有一款具备真正意义的棋牌类游戏，也就是“波克大众麻将游戏软件V1.0”获取到了游戏版号，棋牌游戏版号变得越来越严格，使得业内公司体会到了阵阵凉意，也致使整个行业陷入到了持续的低迷状态 。

3.0模式：棋牌+电竞模式，回归娱乐竞技本源

棋牌游戏因自身天然属性，极易变为赌博媒介 ，有段时间斗地主也被视作赌博 ，不过通过制定规则加以引导 ，以“2打1”形式回归的斗地主 ，如今已发展成正式比赛项目 。与一般电子竞技项目相较 ，棋牌游戏门槛低 ，具备更广泛大众基础 。在中国 ，棋牌游戏自身也是智运会比赛项目 ，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛 ，涵盖围棋 、象棋 、斗地主等项目 。关于WSOP主赛事无限注德州扑克，其在全球范围内，有着如WPT、WSOP、世界麻将大赛这般的大型商业赛事与之并存，并且每年该赛事的收视率，甚至超越了同时处于全球范围的NBA 。

现如今，麻将、斗地主等电子棋牌游戏虽说回到了1.0模式，然而其竞技功能并不强，德州扑克不存在回归的迹象，相反，经由外服的非法经营状况却愈发繁多，并且屡禁不止。有专家学者发出呼吁，“可不可以让更多的电竞公司介入进来呢，把棋牌与电竞相融合，促使棋牌游戏回归到娱乐竞技的根本源头”。

电子棋牌游戏，它属于大众所喜爱且乐于见到的娱乐形式，同时它还是一种文化产品以及文化形态哦 。鉴于如此情况，一些专家学者发出了呼吁 ，他们说 ：“针对德州扑克现有的乱象状态，适当疏导方为正确做法而不是堵塞 ，要是总是一味地进行堵塞 ，那就会致使各种形式在线下出现的赌博行为去滋生并且泛滥开来呐 。”。若能跟电竞有机融合起来，借由电竞持续发掘棋牌运动的竞技属性以及文化价值，依靠电子竞技的直播、排名还有奖励等功能，给电子棋牌游戏行业注入正能量，增添对玩家的吸引力，如此这般的发展模式便会自然压缩棋牌赌博的生存空间，进而推动整个电子棋牌行业健康有序地发展。

清华大学经济管理学院商业模式创新研究中心主任，是朱武祥，其为教授 。