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饭之前，若不进行掼蛋这项活动，便如同未曾进食一般；参与掼蛋时，打得极为出色，那就表明具备聪慧的头脑；若将掼蛋打得精妙绝伦，这意味着思路清晰有条理；在掼蛋过程中，计算得精细入微，说明对经济有所理解……
有一种扑克牌游戏，在江淮地区流行了很长时间，它叫掼蛋 ，今年在白酒圈火了。前不久，酒鬼酒举办了2023年度馥郁大会 ，在这个大会上，“酒鬼酒掼蛋专用扑克”作为伴手礼之一，出现在了每一位嘉宾手中 ，这直接体现出，在掼蛋风潮兴起的背景下，酒企开始高度重视圈层拓展。
掼蛋风
从金融圈吹到了白酒圈
于江苏之地，掼蛋已然攀升至体育项目之地位，并且存有专业教材予以支撑，然而当下，掼蛋已然走出江淮区域，变为了中国金融领域的社交常用物品。
今年以来，证券机构围绕掼蛋呈现出一系列活动，直接促使发起行为引发这股风潮兴起，这其中又以各种赛事活动为主要表现形式。起初德信竞技，东吴先行开展名为“光伏掼蛋局”的活动，紧接着浙商证券也举办了相关的掼蛋比赛，与此同时，中信证券则选择给客户赠送“掼蛋礼盒”，基于这些行为，金融一词与掼蛋之间进行了更为深入的绑定关联并产生影响。
掼蛋的玩法，极为需要玩家彼此之间的沟通以及合作。而这，大概便是掼蛋能够在以合作共赢作为基底的金融圈兴起的缘由所在了。梅花创投的吴世春，也公开表明道，“投资界以前借助德扑去观察一个人，试探他的性格，还有行事作风。如今经济环境发生了改变，更多的是需要与人协作配合，实现合作共赢，这跟掼蛋背后所蕴含的沟通、社交以及游戏规则恰好契合。”。
酒企亟需拓展圈层，掼蛋风潮受其重视，从单纯纸牌游戏变为金融圈从业者标签，相关酒企为此争相打响“掼军”之战。
除了酒鬼酒借助礼盒形式与掼蛋展开联动，还有好多酒企挑选举办赛事，从更贴近的 c 端方向切入消费者，就如源于江淮地区的洋河，在 9 月底举办了“洋河·天之蓝”城市掼牌（掼蛋）联赛 2023—2024 赛季新闻发布会，且招揽了来自北京、上海、广州、深圳等 32 支城市俱乐部参加，而郎酒于 5 月底举行了郎牌特曲 2023 年掼蛋精英赛启动仪式，据了解，这是郎牌特曲连续八年在江苏举办掼蛋精英赛。
单说联动掼蛋的酒企，江淮地区酒企作为掼蛋故乡的企业，早早开启了“掼军”之战，酒鬼酒、郎酒呢，它们属于内陆地区酒企，它们的加入，使得这场掼蛋之风，吹得愈发剧烈了。
锁定高端圈层
酒企以小圈破大圈
进行掼蛋活动所对应的群体，不仅仅是金融领域的圈层，更是在这个圈层范围里的中产人群体。因此，在酒企争着互相联动开展掼蛋活动的背后，实际上就是针对拥有实际消费能力的圈层所展开的争夺行为。
对于酒企来讲，凭借圈层的力量，不但能够把自身的核心概念以及信息精确地传送给目标人群，而且还能让高端人群跟品牌构建起捆绑关系，进而对他们开展消费习惯的培育。
归因于这些客观存在的优势，我们同样可见近些年来酒企始终未曾停下对锁定高端圈层的圈层营销方式予以探索的步伐。不管是同文学奖项展开合作，抑或是举办高尔夫相关赛事，这些皆是酒企在以锁定高端圈层为目的的情形之下，对具备强消费力的潜在消费人群所进行的挖掘。
有一种纸牌游戏，叫做掼蛋，它在金融圈里曾风靡一时，自然而然地就成了酒企的“必争之地”。酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶针对为何会把“酒鬼酒掼蛋专用扑克”当礼物这件事，表达了看法，他说：“掼蛋是那种以金融圈层为代表的高端圈层的标配，我们要是想将圈层营销做好，肯定离不开一系列的工具和方法，这里面是有这样的寓意存在的。”。
现场，有一位来自南京的酒鬼酒经销商，他姓杜，这位杜先生觉得，“这个礼物在南京市场属于刚需范畴，在南京地界，要是想建立双方联系，通过打掼蛋这种方式肯定会有效果，期望酒鬼酒往后能够运用这样的思维模式，从而与消费者产生更多的联动情况。”。
对于金融领域圈子来讲，掼蛋是社交时，能够迅速创造全新局势开端面貌的全新工具，对于白酒领域圈子而言，掼蛋是酒企把有限资源集中到目标消费群体上的精准营销的有效办法，从金融小范围突破困局，最终帮助酒企达成高端圈层的大范围渗透。
但从客观的角度去看，尽管掼蛋称得上很火，然而却并非是最为关键的。在如今的金融圈里，存在着掼蛋之风，这是在掼蛋将德州扑克牌取而代之以后所产生的结果，并且更是资本流向发生变化的一种潜在的表达形式。酒企之间展开的“掼军”之争当中，一方面是对于当下所具有的热度进行本能的追逐，另一方面也是酒企运用c端思维，期望借助小圈的渗透，从而突破大圈的一种实践行为。对于酒企来讲，从宣传朝着渗透方面进行转变，将会成为其未来在圈层争夺战里获取胜利的途径。
