创新电子棋牌模式，让腾讯德州扑克回归娱乐竞技本质

——从电子棋牌游戏德扑在中国的发展模式说起

清华经管商业模式创新研究中心主任朱武祥教授

就像这样改写：（记者 于翔 许桂丽）源远流长的棋牌文化里，棋牌是棋类与牌类娱乐项目的统称，涵盖象棋、围棋、扑克、麻将等，其中，麻将历史最为久远，它起源于中国，能追溯到三四千年以前，原本属于皇家和王公贵胄的游戏，在长期历史演变进程中，麻将渐渐从宫廷流传至民间，到清朝中期基本定型，直至如今，既登上大展文明的大雅之堂，又进入普通人家，还逐渐走出国门成为外国人的喜好，甚至发展成体育竞技项目，频繁参加国际大赛。扑克诞生到当今已经经历了好几百年的时间，埃及、印度、比利时这些地方都存在扑克最早源自自己国家的观点。有史学家判定我国秦汉时候流行的“叶子牌”游戏是扑克牌初级形态，14世纪的末尾阶段，“叶子牌”从中国传到埃及，随后又进入欧洲。还有说法称扑克牌是从源于欧洲的塔罗牌发展而形成的。尽管扑克的起源存在多种不同看法，然而它也是在全球范围都流传流行的一种娱乐游戏。

(图为朱武祥教授)

德州扑克，在20世纪初始于美国德克萨斯洛布斯镇；看过美剧《Billions》的观众，对剧中对冲基金融顶级人才玩德扑比赛那一幕会留下深刻印象；德州扑克，靠风险与概率、策略跟直觉融为一体的特性，吸引且凝聚了大量忠实玩家，受各国棋牌爱好者喜欢；自进入中国后，德州扑克由只在中国少数精英群体里流行，演变成一款受广大群众喜爱去参与的益智类游戏。

随着信息技术飞速发展，棋牌游戏呈现新形态。电子棋牌游戏愈发流行。首次在PC终端面向公众推出，成功吸引部分传统玩家。自2010年起，移动设备普及促使玩家群体持续增多。与此同时，电子棋牌公司大量涌现，多款电子棋牌游戏包括德州扑克快速推广。依据弗若斯特沙利文的报告展现，2014年时中国电子棋牌游戏用户数量为2.4亿人，后来到了2018年这一数字增长至4.3亿人，按照不完全统计情况来看，此刻中国电子棋牌游戏市场规模达到了140亿元，鉴于存在诸多棋牌企业的营收没办法被包含到统计范围之内，业内专家做出估计，中国电子棋牌游戏实际市场规模已经超过400亿元。

然而，在二零一八年的时候，以德州扑克作为代表的电子棋牌类游戏，遭遇到了从来没有过的监管方面的风暴。

2018年5月9日，发生了这样一件事，有一则来自公安部的消息，它惊动了整个电子棋牌行业，这个消息呢提到，公安部指挥了河南、北京、广西等地的公安机关进行联合行动，这次联合行动侦破了一个案子，是什么案子呢，是北京联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场的案子，在这个案子里抓获了公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，还冻结了6500万元涉案资金，经过初步审查发现，从2010年开始以来，联众公司棋牌事业部下属的“德州扑克”项目涉赌资金收入累计达到了3.35亿元。当月，河北承德警方侦破了特大网络游戏平台赌博案，该案件由博雅互动主导，有多人参与其中，抓获了34名嫌疑人，冻结了超1亿元涉案资金，德州扑克是博雅互动的主营项目。2018年9月1日，博雅互动发布公告表明，因雇员涉嫌犯罪，公司6.35亿元资金被冻结。

2017年12月，中宣部以及公安部等部委，以八个部委的数目联合下发了《关于严格规范网络游戏市场的相关意见》，其中涉赌的棋牌各种游戏，顺理成章变为重点整治监管的对象，2018年4月，文化和旅游部办公厅印发了有着《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》这样名称的文件，就此对于涉赌的牌类各种各样的游戏展开了专项整治诸多行动，随后，苹果公司的App Store下架大于4,000款涉赌擦边类游戏，2018年9月10日，腾讯旗下的《天天德州》陡然宣布停止运营。

接连有头部企业被查，巨头选择弃牌退出，在过去一年里，德扑游戏全方位遭受监管风暴，探究其中原因，和“涉赌”这两个字紧密相连，密不可分。

电子棋牌游戏在中国的发展模式

1998年，鲍岳桥创立联众，把围棋带到线上，中国电子棋牌行业发展至今，已走过21年历程，回顾电子棋牌游戏在中国的发展，它可分为两个阶段：

1.0模式：金币+实物奖品，娱乐为主模式

1998年，联众上线，这成为了中国线上棋牌游戏的开端，此后，游戏茶苑、边锋棋牌等在线棋牌游戏，在大众视野中逐渐出现。2003年8月，腾讯首次推出QQ游戏平台，凭借坐拥的强大渠道资源，瞬间抢夺了大量市场流量，至此，电子棋牌游戏逐步成为最流行的网络娱乐方式之一。

这一阶段，可归纳为早期那种游戏大厅竞技排行样式，游戏运营商着重全国性的棋牌游戏项目，大多充当游戏平台角色，借由提供线上棋牌游戏大厅，依据游戏运营服务来收取一定费用，玩家借助线上比赛积攒金币或者金豆等，在周末或者月末依据累积的金币或者金豆数量来排名，对排名靠前的发放手机、电话卡以及洗护用品等实物奖品，奖品吸引力不强，这时电子棋牌游戏主要是以娱乐功能为重点，竞技功能比较弱。

2.0模式：金币+币商，赌博为主模式

电子棋牌游戏产业竞争变得越发激烈，金币模式渐渐成了多数游戏产品的盈利途径，金币是棋牌游戏平台里由游戏运营商所发行的一种虚拟通货，玩家借助耗费虚拟币去开展对局，用户充值乃是获取金币最为直接且最为简单的办法，国家有相关规定，游戏虚拟币不可以进行双向兑换，也就是没法变现，在这个时候，那些瞅见灰色商机的“币商”就出现了。在棋牌游戏里，有着这样一类人，被称作“币商”，他们专门为游戏中的虚拟币提供这样一种服务，即实现变现，简单来讲，这就如同把赌场里边负责兑换筹码的那段流程或者环节往前移了一些，放到了隔壁的位置，玩家在这种游戏当中，通过进行游戏从而赢取金币之后，能够借助第三方的“币商”，将这些金币兑换成为法定货币，而且，“币商”和游戏运营商之间通常存在着那种错综复杂、有着千丝万缕联系的关联关系。在这一特定阶段，电子棋牌游戏原本所具备的娱乐功能逐渐变弱，相对地，赌博功能渐渐占据了处于主导性质的地位。

自2018年起，监管风暴席卷涉赌互联网，“币商”以及涉事平台遭受到监管部门的严厉打击，打麻将、斗地主等电子棋牌游戏又回到了1.0模式，德州扑克因成集中严打对象，受监管压力，绝大部分德州扑克游戏运营商集体下架至今未上线，相反，越来越多公司为逃避监管压力，把服务器与运营地点设在海外，通过会员制等形式吸引国内玩家，直接在游戏平台上提供变现服务，形成了更隐蔽的2.0模式。

涉赌模式导致行业衰落

2018年，棋牌类游戏行业经历了史上最为严格严厉的整顿，将过去一年的棋牌类游戏行业形容为“寒冬”，这一点儿也不为过，完全没啥问题。

2018年4月，因棋牌严管政策，曾凭借德州扑克拥有百亿市值的博雅互动力，在4个月内市值被腰斩。这家公司在2018年全年营收为4.53亿元，与上一年相比下降了38.4%。博雅互动称，收入下降的关键缘由是“市场有传言称政府会颁布《棋牌类网络游戏管理办法》，将德州扑克类游戏下架”，这致使部分平台把其相关产品做了下架处理。到了2019年，公司业绩持续呈现下滑趋势，半年报表明在2019年上半年实现营收1.60亿元，和去年同期相比下降了43.5%。此外，付费玩家的数量，出现了明显下滑，用户的总数，也出现了明显下滑，月活跃用户，同样出现了明显下滑，当下市值，已经不足8亿元喽。

(图片说明：博雅互动自上市以来股价走势)

联众是棋牌行业龙头，2018年实现营收达3.43亿元，不过同比却是下降了8.04%，并且还亏损了6.21亿元，联众在年报里称，“2018年属于公司极具挑战性的时期，公司业务里重要的一部分，也就是国内棋牌游戏业务经受了超乎预期的重大行业监管阻力，大部分亏损主要是因集团一次性撇销以及增加与中国棋牌游戏业务相关的无形资产、商誉、投资及贸易及其他应收款项的账面值减值准备所造成”。2019年上半年的时候，联众的营收是1.48亿元，和之前相比下降了24.27%德信竞技，同时其净利润一直处于负数状态，而且目前它的市值也不够8亿元。

(图片说明：联众自上市以来股价走势)

即使在主要运营斗地主系列的禅游科技，也没能避免股价出现如滑铁卢战役那般的下跌情况，禅游科技于2019年4月16日在港交所上市，其发行股价是1.23港元每股，股价最高时达到了1.89港元，而如今股价跌到了不到0.70港元，市值下跌到6.25亿元，并且这还是在经营业绩未有下滑、净利润呈现显著增长的状况之下。

A股上市公司的情况同样惨淡，天神娱乐曾是百元股，在2016年、2017年的时候，它斥下巨资收购了主打德州扑克的一花科技，以及口袋科技，去年多个部委对棋牌游戏展开整治，特别是下架德州扑克等品类的举措，直接使得这两家公司陷入了“无米下炊”的状况，业绩大幅下降，还引发商誉大幅减值，致使天神娱乐在2018年业绩巨亏，成为亏损之王，一度受到各界格外关注。

当下，寒流依旧在持续，2018年3月，国内网络游戏版号暂停审批，直至2018年12月，游戏版号恢复审批，然而，每月过审游戏数量跟前比大幅度减少，棋牌类游戏几乎从过审名单里消失不见。2019年起，只有一款真正符合标准 的棋牌类游戏“波克大众麻将游戏软件V1.0”获得游戏版号。棋牌游戏版号愈来愈紧，使得业内公司感到寒意，也致使整个行业陷入持续低迷状态。

3.0模式：棋牌+电竞模式，回归娱乐竞技本源

棋牌游戏因自身天然特质极易变成赌博的媒介，过去有段时间斗地主也被视作赌博，不过经由制定规则引导以“2打1”回归的斗地主，如今已发展成为正式比赛项目，和普通电子竞技项目相较，棋牌游戏门槛低，有着更广泛的大众基础，在中国，棋牌游戏自身也是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾举办网络棋牌大赛，涵盖围棋、象棋、斗地主等项目。在全球范围之内中，有着WPT、WSOP、世界麻将大赛这类大型规模的的商业性质的赛事，每一年WSOP主系列事件无限注德扑的观看率甚至是超越了NBA。

现阶段，麻将、斗地主等电子棋牌游戏虽说回到了1.0模式，然而其竞技功能并不强，德州扑克没有回归的迹象，反倒通过外服非法经营的情况越来越多，并且屡禁不止。有专家学者发出呼吁，“可不可以让更多的电竞公司参与其中，将棋牌与电竞相结合，使棋牌游戏回归到娱乐竞技的原本样子”。

电子棋牌游戏，它是大众所喜欢乐见的那种娱乐形式，它还是一种文化产品以及文化形态，国家领导人于十九大里提出“深化文化体制改革，完善文化管理体制”，加快完善文化管理体制以及文化生产经营机制，在政府工作报告当中也曾被多次予以强调，“针对德州扑克乱象，适宜疏导而不适宜堵塞，一味地堵塞只会让各种形式的线下赌博滋生并且泛滥。”。有一些专家学者发出这样的呼吁，如果可以和电竞进行有机结合，借助电竞持续挖掘棋牌运动的竞技属性以及文化价值，依靠电子竞技的直播、排名以及奖励等功能，给予电子棋牌游戏行业注入正能量，增添对玩家的吸引力这样一种发展模式，就会自然而然地压缩棋牌赌博的生存空间，进而推动整个电子棋牌行业健康且有序地发展。

附带，朱武祥教授这么一个简介：那即是清华大学商业模式创新研究中心的主任，拥有数量经济博士学位，属于著名的公司金融方面的学者，是魏朱商业模式理论的联合奠基者，身为博士生导师以及教授。

当下担任，国内信达、北京筑造、华夏幸福基业、中航创设信托、鲁信资金集团等企业独任董事，光芒大券商、紫光线份进行监察事务之人。

曾任：中国证券业协会投资银行业委员会专家顾问

中国证监会上市公司重大重组工作审核委员会委员

中国证监会股票发行审核委员会委员

华夏基金管理公司、中兴通讯等公司独立董事长

(图为朱武祥教授)

（于翔 许桂丽）